Лише 51% бразильців мають намір представити це Різдво, показує дослідження

Різдво 2024 відображає зміни в поведінці та пріоритетах бразильці а даними безпрецедентного опитування Hibou, компанії, що спеціалізується на моніторингу та споживацьких інсайтах, проведеного лише з більш ніж 1200 бразильцями 51% респондентів планують придбати подарунки цього року, показуючи економічні проблеми, з якими стикаються багато сім' Паралельно опитування показало, що 14% бразильців проведуть дату наодинці, збільшення 3 стор. у 2023 році, однак, 40% все ще розглядають Різдво як можливість відновити надію на майбутнє.

“Ми слідуємо за рухом, який поєднує адаптацію та стійкіст ростання кількості людей, які проведуть Різдво наодинці, і менший намір дати відображають як фінансові обмеження, так і емоційні змін інакш так бразилець зберігає суть Різдва, як моменту надії та сенсу, ” аналізує Лігія Мелло, CSO Hibou та координатор дослідження.

Скорочення подарунків і зміни до списків

З наміром дати менше в порівнянні з попередніми роками, бюджет виділяється як вирішальний фактор: З 51%, які мають намір купити подарунки, the, 28% планують витратити між R$250 і R$500, які, вже 20% між R$150 і R$250, тоді як інші 20% мають намір інвестувати між R$500 і R$1000. .Невелика порція 12% просто має намір витратити більше, ніж R$1000. 

Навіть для тих, хто буде дарувати подарунки, профіль одержувачів змінився. Діти отримали пріоритет, піднявшись на 4 (54%), поки батьки (47%) і подружжя (48%) мали значні падіння, від 15 Стор. і 7 С., 7, вибір відображає більшу увагу до наступного покоління та того, хто найближче до ядра сім’ї.

Серед 31%, які не будуть купувати подарунки в цьому році, основні причини - відсутність грошей (32%), заборгованість (14%), економічність (18%) і не почуття в різдвяному настрої (12%).

Здоров'я виходить з вершини: одяг і парфуми домінують над бажаннями

Якщо у 2023 році здоров’я було найбажанішим подарунком бразильців, то у 2024 році бажання матеріальних речей повернулося сильно: Одяг (22%) і парфуми (10%) вони очолюють список найбільш очікуваних подарунків, за ними йдуть електроніка (11%). Подорожі залишаються з 7% бажання.

Здоров'я, яке було бажанням для 32% у 2023 році він впав до 9%, вказівка на перехід від емоційних пріоритетів до практичних і матеріальних потреб.

Різдвяний шопінг рейтинг

Для 51% що подарує, корисні предмети набувають повну силу в списку покупок. 64% інвестувати в одяг та аксесуари; 35% в парфумерії та косметиці; 34% в іграшках; 22% взуття та 13% книги.

Покупки також демонструють консолідовані тенденції. 56% вибере покупки онлайн, за, тоді як придбання в ТРЦ (49%) впав 9 пп, 9, зміцнення довіри до електронної комерції та логістики доставк оді ж, 43% вони віддають перевагу вуличним магазинам.

Самотність і надія співіснують

Зростання кількості людей, які проведуть Різдво наодинці, що вдарило 14%, відображає складну реальність із збільшенням 3 стор. стосовно минулого року також відбулося посилення почуття надії: 40% бразильців розглядають Різдво як момент оновлення, а, тоді як 47% вважають дату можливістю возз'єднати сім'ю.

Цей сценарій розкриває подвійність: у той час як одні стикаються з самоаналізом і самотністю, інші знаходять у даті шанс на відновлення зв’язку та оптимізм.

Різдвяні традиції протистоять змінам

За столом йдуть класики як головні герої: Перу (18%), честер (11%) і хвостовик (9%) вони залишаються серед найбільш цінуються страв Сімейна вечеря залишається одним з брендів бразильського Різдва, будучи вибором 27% респондентів.

Витрата ногою на гальмо

Поведінка споживачів відображає пошук фінансової рівноваги: 44% буде фінансувати різдвяні витрати з місячною зарплатою, яка, вже 2 з 10 бразильців будуть використовувати другий внесок 13-го, ще 10% буде використовувати перший внесок 13-го, в той час як 7% матиме додаткові виходи або насадки. Для багатьох Чорна п'ятниця була стратегічною можливістю, з 33% купивши подарунки під час акцій.

“дослідження ”A показує, як Різдво відповідає соціальним та економічним умовам Навіть на тлі обмежень і поведінкових змін бразилець все ще цінує дату як момент оновлення та зв'язк е відображення нашої здатності адаптуватися та емоційної цінності, яку несе Різдво, - підсумовує Лігія Мелло.