Anamid надає безкоштовний посібник з найкращого досвіду для найму цифрових впливових осіб

В останні роки маркетинг впливових осіб став одним із найпотужніших стовпів цифрового спілкування, але швидке зростання сектору також принесло нові виклики: відсутність прозорості, крихкі контракти та непрофесійні практики. думаючи про це, ней (Національна асоціація ринку та цифрової індустрії) запустила посібник із практики найму цифрових впливових осіб, матеріал, який має на меті стати еталоном для етичної та ефективної роботи в цій екосистемі. 

Документ об’єднує рекомендації, показники та рекомендації, які б направляли бренди, агентства та творців контенту щодо того, як безпечно та прозоро структурувати партнерські відносини відповідно до правил CONAR (Національна рада з реклами) та інших чинних законодавчих актів. 

Згідно з гідом, до інфлюенсера слід розглядати як стратегічного ділового партнера, а не як канал поширення. “Наша мета — допомогти ринку професіоналізувати свої відносини та забезпечити, щоб цифрова реклама завжди була чіткою та відповідальною”, – говорить Родріго Невес, президент Anamid. 

Серед розглянутих тем – різниця між творцями та впливовими особами, критерії вибору профілю, показники та KPI для вимірювання ефективності, а також передовий досвід визначення спонсорованого контенту. Матеріал також попереджає про ризики кампаній, спрямованих на дітей, і посилює важливість боротьби з дезінформацією. 

Ринок оцінюється в мільйони доларів  

Очікується, що до 2027 року економіка творців перемістить 470 мільярдів доларів США на $, за оцінками Goldman Sachs, зараз є однією з головних економічних сил цифрового спілкування. Крім того, за результатами опитування вплив.я, Бразилія займає друге місце у світі за кількістю спонсорованих постів (14,51 тп3Т), поступаючись лише США (22,71 т.п.3Т) У цьому сценарії посібник Anamid прагне збалансувати інновації та відповідальність, сприяючи більш надійному та стійкому довкіллю для брендів, агентств та впливових осіб.  

“Бразилія сьогодні є одним із найактивніших ринків у світі за впливом маркетингу, уже понад два мільйони творців контенту, які професійно працюють у мережах. Цей том показує потенціал сектора, але також підкреслює нагальну потребу мати чіткі, етичні та прозорі рекомендації щодо партнерства між брендами та впливовими особами. В основі посібника саме ця мета: допомогти ринку зростати з відповідальністю, юридичною визначеністю та повагою до довіри громадськості”, – пояснює президент Anamid. 

Комітет з цифрових впливових осіб  

Посібник з передової практики був розроблений Комітетом цифрових впливових осіб Anamid, групою, яка працює над створенням керівних принципів, у просуванні передових практик та у професіоналізації екосистеми цифрового впливу в країні. Він складається з керівників, які є орієнтиром на ринку комунікації та впливу: 

• Родріго Невес, генеральний директор VitaminWeb і президент Anamid 
• Магда Мир, директор 7 маркетингу 
• Фернандо Соуза, консультант, викладач та доповідач FS Consultoria 
• Родріго Маугер, партнер-директор з бізнесу та проектів у філе Agência Fillet 
• Феліпе Баррос, Менеджер зі стратегії та впливу в Sioux Digital 1:1 

“Комітет – це простір для колективного будівництва. Ми збираємо різні точки зору на екосистему, менеджерів, агентств і творців контенту, щоб запропонувати реальні рішення, які змушують ринок розвиватися етичним і стійким способом”, – підсумовує Родріго.  

Посібник з передової практики найму цифрових впливових осіб доступний безкоштовно на веб-сайті Асоціації і підходить як для тих, хто працює безпосередньо з цифровими творцями, так і для спеціалістів із спілкування, юридичного та маркетингового характеру. Доступ до повного посібника тут.