Abraدي створює нову раду директорів для підвищення зрілості даних у Бразилії

Епоха “achismo” в бразильському цифровому маркетингу з днями полічен сценарієм, який вимагає все більшої точності в інвестиціях, Abradi зробила рішучий крок для зміцнення культури даних в країні зі створенням нового Директорату даних і аналітик руководство областю було доручено провідному імені на ринку, Густаво Естевес, засновник Metrics Boss і фахівець з більш ніж 15-річним досвідом роботи в цифровій аналітиці.

Ініціатива збігається з запуском Trifecta компанією Google, нової методології вимірювання, яка обіцяє уточнити аналіз результатів у маркетинг абраді бачить фреймворк як зміну гр “Запуск моделі Trifecta є чіткою ознакою того, що вимірювання більше не є технічним додатком кампаній, щоб стати центральною віссю цифрового маркетингового стратегії”, - каже Естевес.

Для асоціації Trifecta відображає зрілість, якої повинен досягти ринок, відмовляючись від марнославних показників на користь більш повного і стратегічного погляду на реальний вплив маркетингових ді “У сценарії, коли довіру до даних потрібно відновити, рух Google вказує на той самий горизонт, який відстоював Abradi: дані, які інформують, контекстуалізують і підтримують рішення, а не тільки заповнюють звіти про ”, додає новий директор.

Нова парадигма

Методологія Trifecta являє собою революцію в вимірюванні маркетингу, засновану на трьох фундаментальних стовпах, які пропонують більш точний і надійний аналі ерший стовп, Інтелектуальна атрибуція, використовує машинне навчання для справедливого розподілу кредиту конверсій між усіма точками дотику споживчої подорожі, долаючи традиційну модель кліки “lastim he другий стовп, Marketing Mix Modeling (MMM), забезпечує цілісне уявлення про бізнес, аналізуючи вплив усіх змінних, які впливають на продажі (від цифрових кампаній до сезонних факторів і конкурентних ді еретій стовп, Інкрементальність, Інкрементальність, як реальна кампанія, яка працює на науковий експеримент, який реагує на викритих: не реагує на вплив маркетингу?.

Ефективність цього підходу була доведена на практиці Reckitt, першою компанією в Бразилії, яка впровадила Meridian (інструмент Google MMM), отримавши вражаючі результати: ROI втричі вище на платформах Google порівняно з традиційними медіа, на додаток до 6% збільшення доходів і 7% в обсязі продаж Цей випадок успіху демонструє, чому методологія Trifecta розглядається як майбутнє маркетингового вимірювання, представляючи собою зміну парадигми, яка замінює рішення, засновані на інтуїції, конкретними науковими даним сценарії обмежених бюджетів і зростаючого тиску на вимірювані результати, цей підхід дозволяє компаніям максимізувати кожен реальний вплив на бізнес, фактично спрямовуючи ресурси.

Демократизація знань у даних
Створення нової ради компанією Abradi є прямою відповіддю на вимоги ринку, який терміново потребує стати професійним в аналізі дани “Ми живемо в епоху, коли дані є паливом, що рухає розумні рішення та надзвичайні результати”, - говорить Карлос Пауло-молодший, президент Abradi Naciona “Як асоціація, яка представляє основних гравців у цифровому маркетингу в Бразилії, ми несемо відповідальність очолити цю трансформаці ”

Густаво Естевес займає позицію з амбітним порядком денни еред запланованих ініціатив - перше національне опитування щодо зрілості даних в агентствах, створення практичного посібника з вимірювання та виготовлення документального фільму з реальними ринковими кейсам олетою, за його словами, є “перетворення даних у бізнес-рішення, а не просто за допомогою звітів.

Для агентств, особливо менших, Trifecta розглядається як можливість зробити стрибок у qualit “Наша рада прагне перевести цю модель у доступні посібники та передові практики, які демократизують доступ до цієї методології, навіть для lean STRUCTURES”, запевняє Естевес.

Виклики та майбутнє конфіденційності

Реалізація Trifecta, однак, не є тривіальни ітграція трьох стовпів вимагає технічних знань, управління даними і, перш за все, зміни культури в компанія “Багато агентств все ще працюють з фрагментованими базами і труднощами в ізоляції змінних для тестів ”, вказує Естевес, зазначаючи, що нова дошка буде діяти, щоб відобразити і допомогти подолати ці перешкоди.

Однією з сильних сторін нової моделі Google є її придатність для майбутнього з все меншою кількістю даних третіх сторін і більшими обмеженнями конфіденційності Зосереджуючись на вимірюванні сукупного впливу, а не на індивідуальному відстеженні, Trifecta узгоджується з конфіденційністю за принципами дизайн “A Abradi розуміє, що це шлях: побудова моделей вимірювання, які поважають користувача і при цьому забезпечують бізнес-аналітику, пояснює Естевес.

З новою радою Abradi планує не лише стежити за еволюцією моделі, але й діяти інституційно, щоб вона стала еталонною, допомагаючи встановити національний стандарт для вимірювання результатів, який є надійним і узгодженим із передовим світовим досвідом.