Важливість ідентичності бренду для успіху бізнесу

У сфері маркетингу візуальна ідентичність має важливу функцію у створенні та визнанні бренду. За словами спеціаліста Ероса Гомеса, “візуальна ідентичність – це репрезентація компанії, яка проявляється через різні елементи, такі як кольори, тон голосу, типографіка та логос, які передають громадськості суть та цінності бренду”.”

Добре спланована візуальна ідентичність може вплинути на рішення про покупку і створити емоційний зв’язок зі споживачами. Наприклад, Nike визнана у всьому світі за свою знамениту “Swoosh”. Гомес наголошує: “Цей тип негайного визнання є результатом цілісної та стратегічно розвиненої візуальної ідентичності”.”

Побудова сильної візуальної ідентичності також відрізняє компанію від конкурентів. На конкурентному ринку вирішальне значення має виділятися. Унікальна візуальна ідентичність допомагає компанії запам’ятати та сформувати позитивний імідж. Це можна побачити в таких компаніях, як Apple, чия Bitten Apple асоціюється з інноваціями, руйнівним мисленням і архетипом героя.

Крім кольорів і логотипів, типографіка та слоган є важливими компонентами візуальної ідентичності. Ретельний вибір цих елементів може ефективно виражати індивідуальність бренду. “Типографіка та слоган – це розширення бренду, які зміцнюють його меседж і цінності. Подумайте про ‘Just Do It’ від Nike – це просто, але надзвичайно ефектно”, — пояснює Гомес. “Я маю на увазі: просто зроби це. Ви вже спортсмен, більше нічого не потрібно. Це потужно, тому що емоційно пов’язує з аудиторією, яку вони шукають”.”

Візуальна ідентичність також повинна розвиватися з часом, після змін у ринку та в уподобаннях громадськості. Такі компанії, як Globo і NuBank, оновили свою візуальну ідентичність, щоб відобразити нові позиції та залучити різну аудиторію. Еволюція візуальної ідентичності повинна бути ретельно спланована, щоб суть бренду залишалася неушкодженою при адаптації до нових реалій.

Коротше кажучи, візуальна ідентичність є фундаментальним стовпом успіху брендів. Вона не тільки забезпечує визнання та диференціацію на ринку, але й встановлює емоційний зв’язок з громадськістю. Як зазначає Ерос Гомес, “добре розроблена візуальна ідентичність є цінною інвестицією, яка може безпосередньо вплинути на сприйняття та успіх компанії”.