У сфері маркетингу візуальна ідентичність відіграє важливу роль у створенні та впізнаваності брендів. За словами експерта Ероса Гомеса, «візуальна ідентичність – це представлення компанії, що проявляється через різні елементи, такі як кольори, тон голосу, типографіка та логотипи, які доносять суть та цінності бренду до громадськості».
Добре спланована візуальна ідентичність може впливати на рішення про покупку та створювати емоційний зв'язок зі споживачами. Наприклад, Nike відомий у всьому світі завдяки своєму знаменитому логотипу «swoosh». Гомес наголошує: «Цей тип негайного розпізнавання є результатом цілісної та стратегічно розробленої візуальної ідентичності».
Побудова сильної візуальної ідентичності також відрізняє компанію від її конкурентів. На конкурентному ринку виділення є вирішальним. Унікальна візуальна ідентичність допомагає компанії запам'ятатися та сформувати позитивний імідж. Це можна побачити на прикладі таких компаній, як Apple, чиє надкушене яблуко асоціюється з інноваціями, революційним мисленням та архетипом героя.
Окрім кольорів та логотипів, типографіка та слоган є важливими компонентами візуальної ідентичності. Ретельний вибір цих елементів може ефективно виразити індивідуальність бренду. «Типографіка та слоган є продовженням бренду, підкреслюючи його послання та цінності. Згадайте гасло Nike «Просто зроби це» – це просто, але надзвичайно ефектно», – пояснює Гомес. «Це означає: просто зроби це. Ти вже спортсмен, тобі більше нічого не потрібно. Це потужно, тому що емоційно пов’язуєшся з цільовою аудиторією».
Візуальна ідентичність також повинна розвиватися з часом, йдучи в ногу зі змінами на ринку та вподобаннями аудиторії. Такі компанії, як Globo та Nubank, оновили свої візуальні ідентичності, щоб відобразити нове позиціонування та залучити різну аудиторію. Еволюцію візуальної ідентичності необхідно ретельно планувати, щоб суть бренду залишалася незмінною, адаптуючись до нових реалій.
Коротше кажучи, візуальна ідентичність є фундаментальною основою успіху брендів. Вона не лише забезпечує впізнаваність та диференціацію на ринку, але й встановлює емоційний зв'язок з громадськістю. Як зазначає Ерос Гомес, «добре розроблена візуальна ідентичність — це цінна інвестиція, яка може безпосередньо вплинути на сприйняття та успіх компанії».
