У світі дедалі більшої конкуренції компаніям необхідно застосовувати комплексний підхід до своїх маркетингових стратегій. Однак одним із найважливіших аспектів, який часто ігнорується, є захист бренду. Крім того, це питання стає ще більш актуальним на тлі великої кількості шахрайств, що відбуваються в Інтернеті за допомогою цифрових каналів, мереж та додатків.
Тому Дієго Дамінеллі, генеральний директор BrandMonitor , компанії, що спеціалізується на боротьбі з недобросовісною конкуренцією в цифровому середовищі, ділиться п'ятьма причинами, чому компанії та маркетологи повинні приділяти цьому питанню пріоритет у своїх стратегіях. Ознайомтеся з цим:
- Збереження репутації – Репутація бренду є одним із найцінніших активів компанії. Захист бренду допомагає запобігти зловживанню та незаконному привласненню його ідентичності, гарантуючи, що імідж бренду залишиться недоторканим. За допомогою належного захисту компанії можуть зменшити ризик шкоди репутації, спричиненої недобросовісними конкурентами або зловживанням їхніми торговими марками.
- Зменшення фінансових втрат – Неправильне використання торгових марок може призвести до значних фінансових втрат. Коли бренд не захищений, конкуренти можуть скористатися його репутацією, завдаючи шкоди вашим продажам. Інвестування в захист бренду – це ефективний спосіб запобігти втраті доходів.
- Підвищена довіра споживачів – добре захищені бренди демонструють безпеку та професіоналізм. Споживачі схильні більше довіряти брендам, які визнані та належним чином зареєстровані. Ця довіра перетворюється на лояльність, яка є основоположною для довгострокового успіху будь-якої компанії.
- Конкурентна перевага – У сучасному бізнес-середовищі наявність сильного та захищеного бренду може забезпечити значну конкурентну перевагу. Компанії, які інвестують у захист своїх брендів, не лише виділяються, але й можуть досліджувати нові ринкові можливості, знаючи, що їхня інтелектуальна власність захищена.
- Дотримання стандартів та норм – Захист бренду – це не лише питання маркетингової стратегії, а й юридична вимога в багатьох країнах. Компанії повинні забезпечити дотримання стандартів та норм інтелектуальної власності. Невиконання вимог щодо захисту може призвести до юридичних санкцій, регуляторних ускладнень та, зрештою, фінансових втрат.
«Пріоритетність захисту бренду в маркетингових стратегіях — це не просто гарна практика, а стратегічна необхідність, яка може безпосередньо вплинути на успіх та сталий розвиток компанії. Інвестуючи в захист своїх брендів, компанії не лише захищають свої активи, але й позиціонують себе для більш надійного та сталого зростання», — наголошує Дієго Дамінеллі, генеральний директор BrandMonitor.
