5 уроків маркетингу з кампаніями, які стали вірусними

Коли мова йде про кампанії, які стають вірусними, більше, ніж цифри з many“zeros” задіяні в соціальних мережа е стратегія за межами техніки, просто натискання кнопки і інвестиції в реклам о ви можете дізнатися з дій, які отримують суспільне визнання, що будь-який рух бренду, який має на меті залучення аудиторії, потрібно торкнутися серця, так що це майже інтуїтивно зрозуміло, щоб захотіти коментувати і ділитися контентом. 

Андре Карвалью є генеральним директором Tempus Inova і розділив п’ять уроків, які він засвоїв під час успішних кампаній створення протягом багатьох рокі Більше ніж захоплюючись, можна вчитися з“ ”. 

1.Простота революціонізує

Не завжди потрібно кидати душ конфетті на цільову аудиторію і кампанію “Поділитися Кока-Кола”ЗАМІНИТИ логотип Coca-Cola з іменами була простою ідеєю, але з глибоким impatio t був особистим, прямим і резонував з кожною людиною, яка знайшла ім'я на пляшці.

Ще одна кампанія, яка є прикладом цього, - “Дякую, мамо” від P&G, який вшановував матерів олімпійських спортсмені ез надмірностей, повідомлення цінувало повсякденне житт урок тут зрозумілий: простота, якщо її добре застосувати, може бути революційною.

2.Продати призначення

Кампанії, які стають вірусними, не просто продають продукти; вони продають історії “Real Beauty Sketches” da Dove, наприклад, вихваляв справжню красу жінок і пов'язував бренд з глибоким почуттям власної гідності та ідентичності.

Бренди, які роблять ставку на емоції як на центральний стовп наративу, можуть створити щось, що виходить за рамки покупки & створити приналежність Це виходить за рамки відносин зі споживачем пунктуальної покупки для лояльност к сказав великий Гімараес Роза, “o, що життя хоче, щоб ми були мужніст цьому контексті мужність бренду полягає в створенні емпатії.

3.Не пропустіть “right moment” 

Вірусна кампанія глибоко пов'язана з моментом її запуску, враховуючи те, що відбувається в цей момен ike продемонструвала це з “Вірити в Щось”, з Коліном Каперніком у головній ролі, у ключовий період дискусій про расизм і соціальну справедливість.

4.Фокус на людях

Серед усіх тенденцій великий урок вірусних кампаній полягає в тому, що фокус повинен бути на людях, а не на продукт оли бренди ставляться як агенти трансформації, створюючи людські та автентичні історії, вони виходять за межі ролі продавщиць і стають символами революції.

5.Споживач хоче посміхатися! 

У сучасному маркетингу надмірна серйозність більше не підходить, особливо якщо розглядати нове покоління споживачів Old Spice Man's у ньому показано, як створити близькість в жартівливій формі, але з чуйніст е один безперечний випадок успіху з урахуванням доброго гумору - рекламні ролики Red Bull.

Слоган “Red Bull дає вам крила” завжди супроводжується метафорою, чи то про людину, яка може дуже швидко переміщатися з одного місця в інше, чи про черепаху, яка набирає швидкість з використанням продукці ак чи інакше, повідомлення настільки ефектне, що споживачі читають фразу з тим же тоном голосу, що і рекламу. 

Як сказав би Рубем Алвес, “є школи, які є клітками, і є школи, які є wing lout У маркетингу відбувається те ж саме: є бренди, які ув'язнюють, і інші, які роблять, як Red Bull і вибрати літати Це рішення може визначити, як споживач бачить повідомлення: ще одна реклама або повідомлення, яке буде позначено на все життя.