5 Вплив цифрової реклами в Латинській Америці

Згідно з дослідженням Cenp, у 2023 році в медіа було інвестовано 57, 5 мільярдів R$, що на 10% більше, ніж у попередньому роц В основному завдяки цифровій рекламі дані показують, що бразильські компанії все уважніше розглядають цю сферу.

Бруно Алмейда, генеральний директор ЗМІ США, хаб медіа-рішень, вказує на те, що це прискорення почало відбуватися після пандемії Covid-19. “Коли digital став основним каналом комунікації та маркетингу, багато місцевих компаній почали швидко адаптуватися, щоб підтримувати постійне зростання та впроваджувати інновації у своїх стратегіях ”, каже він.

Дивлячись на цей сценарій, виконавчий перерахував 5 найбільших впливів цифрової реклами в Латинській Америц аверка:

• Культурна адаптація та гнучкість

Культурне розмаїття Латинської Америки вимагає, щоб цифрові рекламні кампанії були культурно релевантними та адаптованими до місцевих вподобань З цієї причини адаптація повідомлень, зображень і навіть платформ для відображення нюансів кожної країни почала посилюватися, включаючи роботу з регіональними партнерами та командами.

“Кожна успішна рекламна стратегія залежить від розуміння культурних цінностей кожної країни”, каже Almeid “Багато латиноамериканських брендів зрозуміли, що вони можуть досягти цієї мети, лише якщо вони гнучкі, дозволяючи швидко коригувати у відповідь на зміни в споживчих звичках і середовищі, в якому вони вставлені”, додає він.

• Виразна віддача в різних секторах

Кілька різних секторів отримали значну вигоду від цифрової реклами в Латинській Америц Генеральний директор наводить кілька прикладів: електронна комерція “O зазнала вибухового зростання, зумовленого здатністю цифрової реклами швидко та персоналізувати споживачів до продуктів і послу уже ринок розваг, таких як музика, фільми та серіали, також нагрівається бумом цифрових відеоформатів і CT Або ми можемо говорити про туризм і роздрібну торгівлю, які оптимізують віддачу своїх кампаній з націлюванням на конкретну аудиторію”, - каже він.

• Зростання МСП

Ще однією особливістю цифрової реклами є демократизація доступу до ринку, що дозволяє малим і середнім підприємствам (МСП) конкурувати на рівних з великими корпораціями.

“ Оскільки МСП приймають цифрові стратегії, вони здатні оптимізувати свої ресурси та охопити споживачів, які, теоретично, були б поза межами їх досяжності, сказав він. 

• Цифрові мультимедіа

Цифрові мультимедіа, тобто всі канали так чи інакше цифрові, поєднуючи цифрову рекламу з традиційними медіа Ця інтеграція допомагає брендам досягти більш сильної і послідовної присутності. 

Almeida наводить приклад: цифрова кампанія “A може бути доповнена цифровою телевізійною або радіорекламою, або стратегічно розташованими цифровими білбордами/OOH, що посилює вплив і залучення цільової аудиторі outlout

• Розробка нових технологій

Згідно з State of Marketing Report 2024, понад 60% маркетологів мають намір збільшити свої інвестиції в штучний інтелек исло вказує на те, що вдосконалення нових технологій має продовжувати відбуватися на рекламному ринку, в тому числі в Латинській Америці. 

“Нові формати з’являються постійно, від глобальних програм, таких як Uber і Netflix, до регіональних платформ, тому інновації мають тенденцію лише зростати, підсумовує Алмейда.