Дослідження, проведене Youpix у партнерстві з Nielsen, підкреслило важливість інфлюенсерів на сучасному ринку інфлюенсер-маркетингу. Згідно з опитуванням, 43% споживачів пам’ятають творців контенту більше, ніж сам бренд у партнерствах, як платних, так і органічних.
У дослідженні також висвітлюється, як вплив творців впливає на вибір продукту та здійснення покупки. 52% споживачів почуваються безпечно, використовуючи бренди, що використовуються інфлюенсерами. Крім того, дослідження «Вплив впливу на споживання» показує, що 54% користувачів люблять знати, які продукти та бренди використовують інфлюенсери.
За словами Фабіо Гонсалвеса, директора з міжнародних талантів у Viral Nation та експерта на ринку інфлюенсер-маркетингу, довіра споживачів до інфлюенсерів випливає з близькості та автентичності, які ці творці будують з часом.
«На відміну від брендів, які часто говорять в інституційному ключі, інфлюенсери спілкуються як друзі, ділячись реальним досвідом та будуючи справжні зв’язки зі своїми підписниками. Споживачі сприймають інфлюенсерів як звичайних людей, які тестують, схвалюють та прозоро рекомендують продукти. Ці стосунки породжують ідентифікацію та довіру, роблячи рекомендацію творця більш впливовою, ніж традиційна реклама», – пояснює він.
Професіонал також каже, що інфлюенсер-маркетинг — це не лише про представлення продукту, а й про створення захопливих наративів: «Коли інфлюенсер інтегрує бренд у своє повсякденне життя природним та узгодженим зі своїм способом життя, підписники сприймають цю рекомендацію як щось надійне та актуальне для них».
Але як бренди можуть переконатися, що інфлюенсер достатньо надійний для просування свого продукту? На думку Фабіо, вибір правильного інфлюенсера виходить далеко за рамки кількості підписників. На його думку, брендам потрібно проаналізувати реальну залученість творця, відповідність його контенту цінностям компанії та, перш за все, справжність їхніх стосунків з аудиторією: «Надійний інфлюенсер — це той, хто створив лояльну аудиторію на основі прозорості та послідовності своїх рекомендацій».
Такі дані, як історія партнерства інфлюенсера та інструменти аналізу даних, вважаються важливими в цьому процесі фільтрації для вибору ідеального творця контенту: «Наприклад, у нашому агентстві ми розробили Viral Nation Secure, інструмент, який аналізує показники автентичності, залученості та безпеки бренду. За його допомогою бренди можуть визначити, чи має творець справжніх підписників, чи щиро взаємодіє аудиторія, і чи існує якийсь репутаційний ризик, пов’язаний з його іміджем. Цей тип аналізу гарантує, що кампанії проводяться з інфлюенсерами, які дійсно мають вплив та користуються довірою аудиторії».
МЕТОДОЛОГІЯ
Дослідження проводилося з 30 вересня по 7 жовтня 2024 року за участю 1000 респондентів з різних демографічних груп. Серед учасників 65% – жінки та 29% – чоловіки. Повний текст дослідження доступний за посиланням https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
