Був час, коли реклама була зроблена тільки для продажу Сьогодні ця область комунікації є справжньою наукою, здатною вести діалог з найглибшими бажаннями і потребами клієнтів В епоху, коли споживання і екологічна обізнаність йдуть рука об руку, рекламні кампанії все більше узгоджуються з незамінним стовпом: мета Саме через ідентифікацію з їх цінностями бренди завоювали новий і тривалий шматок ринку.
Цифри показують, що варто присвятити себе встановленню ідентичності поза продажами Згідно з дослідженням Nielsen, 66% споживачів готові платити більше за продукти та послуги від компаній, які прагнуть до соціального та екологічного впливу.
Ана Селіна Буено, партнер і засновник агентств Доступ e Develop Live і фахівець з маркетингу з більш ніж 20-річним досвідом, вказує на необхідність спілкування, яке діалоги з важливими для споживача темами для consume “Бренди повинні розуміти, що поточний клієнт шукає більше, ніж просто продукт Він хоче ідентифікувати себе з цінностями бренду і побачити справжню прихильність до причин, які мають значенн е створює емоційний зв'язок і зміцнює лояльність клієнтів”, пояснює він.
Інтенціоналізм в рекламі
Мета в рекламних кампаніях - більше, ніж простий слога е філософія, яка спрямовує всі дії бренду, від дизайну продукту до спілкування з публіко ампанії, які мають це чітке визначення, можуть виділятися на насиченому ринку, створюючи конкурентний диференціал.
Якщо до недавнього часу девізи, як класичний “buy, купити, buy” були ефективними, в даний час необхідно для клієнта, щоб узгодити свої очікування та ідентичність з тими, брен n світ роздрібної торгівлі в Інтернеті, вибір також емоційний Визначення “poder purchay” залишає клієнта все більше в проактивній позиції, щоб покласти свої гроші в руки тих, хто перетворить його в позитивні впливи.
Виходячи далеко за рамки фраз ефекту, мета повідомляється різними способам “Діалог із клієнтом відбувається від упаковки продукту, через те, як компанія поводиться в соціальних мережах, до дій, які залишають віртуальне в реальному світі, наприклад, присутність у подіях соціальної та культурної актуальності”, прикладом є Ана Селіна.
Вплив, щоб втратити з поля зору
Дослідження показують, що бренди з чітко визначеними ідеалами, як правило, працюють краще в довгостроковій перспектив они створюють більш лояльну клієнтську базу і здатні краще адаптуватися до змін ринку.
Таким чином, очевидно, що розміщення мети в центрі рекламних кампаній - це не просто етичний вибір, але і розумна бізнес-стратегі ренди, які приймають цю філософію, готові протистояти викликам сучасного ринку і будувати тривалі і позитивні відносини зі своїми споживачами.
Ана Селіна Буено нагадує, що компанія, яка узгоджує свої соціальні та екологічні цілі з цілями клієнтів, усвідомлює необхідність бути попереду свого час “Інвестувати в цілеспрямовані кампанії - це інвестувати в майбутнє bran t - це стратегія, яка приносить стійку віддачу і допомагає побудувати кращий сві ренди, які розуміють це, знаходяться на передньому краї ринку, і ніколи не пізно початиопросуватися, підсумовує експерт.
