Цифрова роздрібна торгівля почала 2025 рік на тлі зниженої маржі та вищих витрат на придбанн цьому сценарії Retail Media розширила можливості монетизації, тоді як штучний інтелект набув сили як центральний інструмент продуктивност оєднання цих технологій зміцнює фінансову стійкість електронної комерції та підвищує точність прийняття рішень.
Прийняття роздрібних медіа зростає, в Латинській Америці, очікується, що сегмент перемістить US$ 2, 6 мільярда в 2025 році, згідно з даними eMarketer, з Бразилією, що представляє 40% з цієї загальної суми, що еквівалентно US$ 1, 06 мільярда аванс відображає стратегію роздрібних торговців, які використовують власні дані та кваліфіковану аудиторію для збільшення доходу та підвищення актуальності кампаній протягом усього шляху покупки.
Для Александра Мендеса, CMO-партнера Lope Digital Commerce, рух розпочав новий етап у сектор “O retail, який раніше розглядався лише як канал продажів, тепер діє як надійний медіа-транспортний засіб, монетизуючи запаси та дан оли ця інформація інтегрується в кампанії, комунікація отримує точність і повертає збільшується”, - каже він.
Модель також зближує бренди та споживачів у найбільш вирішальні моменти подорож he комбіноване використання поведінки навігації, історії покупок та наявності запасів дозволяє більш напористих дій та посилює вплив роздрібної торгівлі на остаточне рішення.
У той же час, Штучний інтелект прогресує з прямим впливом на операці ослідження Strand Partners, проведене на замовлення AWS, показує, що 40% бразильських компаній вже використовують AI і, з них, 96% зафіксував зростання продуктивності, тоді як 95% повідомив про збільшення доход отехнологія вже керує управлінням запасами, прогнозами попиту та обслуговуванням, зменшуючи збої та підвищуючи ефективність.
“A AI став інструментом структурування, який коригує рівні запасів, покращує сезонні прогнози та пов'язує всю операцію з очікуваннями споживачі е вирівнювання є вирішальним для генерації лояльності до ”, пояснює Мендес.
З споживачами менш відмовостійким, інтеграція між Роздрібні медіа та AI безпосередньо формує електронну комерцію performanc he інструменти дозволяють переробити рекламні календарі на основі реальних даних, синхронізації доступності, кампаній і спілкування, щоб зменшити ризики і поліпшити досвід.
Очікування на 2026 рік полягає в тому, що сектор дозріє, підкріплений власними даними, операційною ефективністю та монетизацією аудиторі ритейлери, які консолідують надійні технологічні стратегії, повинні отримати конкурентну перевагу в середовищі, на яке все більше тиснуть результати.
