Подумайте про визначний момент у вашому житті Можливо, це було особисте досягнення, подоланий виклик або навіть несподіваний досвід, який змінив вашу точку зор араз уявіть, як би це було, якби ваш бренд міг спровокувати такий тип емоцій у публіц оповіді мають таку силу: вони з'єднують, надихають і, перш за все, генерують ідентифікацію.
Кампанія Always #LikeAGirl, наприклад, кинула виклик гендерним стереотипам, перетворивши принизливий вираз на символ сили та довір Показуючи дівчатам, які рішуче виконують діяльність, бренд надихнув молодих людей пишатися своєю ідентичністю, пропагуючи самооцінку та розширення прав і можливостей жінок.
Dove запустила кампанію, в якій художниця малювала жінок на основі власних описів, а потім з описів інших люде результати показали, що жінки схильні бачити себе більш критично, ніж інші.
Коли справа доходить до розповіді історій, Nike є яскравим прикладом Їхні кампанії не просто продають продукти; вони продають мрії, мужність і стійкість Ділячись історіями спортсменів, які кинули виклик усім труднощам, Nike надихає мільйони людей у всьому світ Хто бачить ці історії, той не просто думає, що “eu хоче кросівки Nike”, але “eu хоче бути частиною цього руху ”.
Нас, людей, природно приваблюють історії Вони виходять за межі слів і фактів; вони торкаються нашої сутності, викликають спогади і створюють емоційні зв'язк світі брендів цей шлях є потужним інструменто еллінг хорошої історії, крім того, що вона диференціальна, дозволяє нам будувати глибокі і тривалі відносини з громадськістю.
Наприклад, коли ви ділитеся історією клієнта, який досяг своєї мрії, використовуючи ваш продукт, ви не тільки просуваєте свій бренд, але показуєте, що він є частиною чогось більшого: чийогось шляху подолання.
Хочете створювати історії, які дійсно резонують?Перший крок - зрозуміти, хто ваша аудиторія Які їхні болі, бажання та цінності?Чим більше ви про це знаєте, тим актуальнішим і впливовішим буде ваш наратив.
- Пошук: використовуйте інструменти аналізу ринку, соціальні мережі та опитування, щоб дізнатися, що мотивує вашу аудиторію.
- Емпатія - це ключ: поставте себе на місце своєї аудиторі к ви б відчули, коли почуєте історію?Це має сенс?Це надихає?
Коли ви глибоко знаєте свою аудиторію, ви можете створювати повідомлення, які виглядають спеціально, і що персоналізація перетворює прості слова на емоції.
Створити подорож героя
У кожної гарної історії є герой, і у всесвіті брендів цей герой - ваш клієн ожен бути головним героєм, стикаючись з викликами і долаючи їх за допомогою того, що ви пропонуєте Такий підхід створює потужний емоційний зв'язок, оскільки показує, що ваш бренд не тільки постачальник продуктів або послуг, але партнер в їх подорожі.
- Виклик: з якою проблемою стикається ваш клієнт?
- Рішення: як ваш бренд допомагає подолати цей виклик?
- Трансформація: який кінцевий результат?Як почувається ваш клієнт після досвіду роботи з вашим брендом?
У цьому різниця між просуванням продуктів і надихаючими людьми
В кінці дня бренди, які вміють розповідати хороші історії, не тільки продають більше & вони створюють спадщин они запам'ятовуються, діляться і люблять Тож наступного разу, коли ви подумаєте про кампанію або стратегію, пам'ятайте: не просто говоріть про те, що ви робите Розкажіть історію, яка показує, хто ви є і ваша важливість.
Отже, як щодо початку сьогоднішнього дня?Ваш бренд має багато чого розповісти, і світ чекає, щоб почути.
