Як рекламувати в TikTok: Покроковий посібник для початківців

TikTok є однією з найпопулярніших соціальних мереж у світі, де в місяць більше 1 мільярда активних користувачів. З такою кількістю користувачів TikTok — це чудове місце, щоб рекламувати свої продукти чи послуги та охопити ширшу аудиторію. Однак багато компаній досі не вміють рекламувати на TikTok.

На щастя, реклама на TikTok проста і може бути зроблена будь-хто, незалежно від розміру вашої компанії. У TikTok доступні кілька варіантів оголошень, зокрема нативні оголошення, фірмові оголошення та оголошення з хештегами викликів. Кожен тип реклами має свої переваги і може бути налаштований відповідно до ваших маркетингових потреб.

У цій статті ми детально розглянемо, як рекламувати TikTok і як максимально використати цю платформу соціальних мереж для просування вашого бізнесу. Від створення рекламного облікового запису до створення ефективних рекламних кампаній у цій статті надасться інформація, яка потрібна для початку реклами TikTok.

Розуміння TikTok як маркетингової платформи

TikTok – це зростаюча платформа соціальних мереж, яка дозволяє користувачам створювати короткі та творчі відео та ділитися ними. Маючи понад 1 мільярд щомісячних активних користувачів у всьому світі, TikTok пропонує брендам унікальну можливість охопити свою цільову аудиторію та підвищити впізнаваність бренду.

Однією з головних переваг TikTok як маркетингової платформи є його здатність охоплювати молодшу аудиторію. Більшість користувачів TikTok мають від 16 до 24 років, а це означає, що бренди, які хочуть охопити цю аудиторію, повинні розглядати TikTok як життєздатну маркетингову платформу.

Крім того, TikTok дозволяє брендам створювати креативний та привабливий контент, який може допомогти їм виділитися з-поміж конкурентів. Бренди можуть використовувати спеціальні ефекти, музику та інші інструменти для створення привабливих і незабутніх відео.

Однак важливо пам’ятати, що TikTok – це платформа соціальних медіа, що постійно розвивається, і бренди повинні бути готові відповідно адаптувати свої маркетингові стратегії. Бренди повинні бути готові спробувати різні типи контенту та підходи, щоб побачити, що найкраще підходить для них на TikTok.

Коротше кажучи, TikTok пропонує брендам чудову можливість охопити молодшу аудиторію та створити творчий та привабливий контент. Однак бренди повинні бути готові адаптувати свої маркетингові стратегії відповідно до змін у платформі.

Створення бізнес-рахунку на TikTok

Для розміщення реклами на TikTok у вас повинен бути обліковий запис компанії. Створення бізнес-аккаунта – це просто і безкоштовно.

Для початку просто завантажте програму TikTok і дотримуйтесь інструкцій, щоб створити обліковий запис. Після створення особистого облікового запису ви можете конвертувати свій обліковий запис у бізнес-аккаунт.

Для цього достатньо перейти до налаштувань облікового запису та вибрати опцію “Перейти до бізнес-аккаунта”. Потім необхідно заповнити деяку основну інформацію про компанію, наприклад, назву, категорію та контактну інформацію.

Після створення облікового запису компанії можна створювати рекламні кампанії та відстежувати ефективність оголошень. TikTok пропонує різноманітні варіанти націлювання на аудиторію, що дозволяє рекламодавцям ефективно охопити свою цільову аудиторію.

Крім того, TikTok пропонує різноманітні формати оголошень, зокрема фірмову рекламу, оголошення в стрічці та оголошення з хештегами викликів. Рекламодавці також можуть використовувати силу TikTok Influencer, співпрацюючи з творцями контенту для просування своїх продуктів або послуг.

Коротше кажучи, створити бізнес-аккаунт на TikTok легко і дозволяє рекламодавцям ефективно охопити свою цільову аудиторію. Завдяки різноманітним варіантам націлювання та доступним форматам оголошень TikTok є потужною рекламною платформою для компаній будь-якого розміру.

Планування стратегії реклами

Під час реклами на TikTok важливо мати стратегічне планування, щоб ваші оголошення охопили потрібну аудиторію та досягли ваших маркетингових цілей. Ось кілька важливих кроків, які слід включити в планування стратегії реклами на TikTok.

Визначення цільової аудиторії

Перш ніж почати створювати свої оголошення, важливо визначити, хто ваша цільова аудиторія. Хто з людей, яких ви хочете охопити своєю рекламою та які ваші інтереси? TikTok пропонує кілька варіантів націлювання на аудиторію, таких як місце розташування, вік, стать та інтереси. Обов’язково вибирайте варіанти, які найкраще підходять для вашої цільової аудиторії.

Встановлення маркетингових цілей

Ще один важливий крок – встановлення ваших маркетингових цілей. Чого ви сподіваєтеся досягти за допомогою реклами TikTok? Ви хочете збільшити продажі, підвищити впізнаваність бренду або просувати новий продукт? Переконайтеся, що ваші цілі конкретні, вимірні, досяжні, релевантні та на визначених термінах.

Бюджет і витрати

Нарешті, важливо визначити свій бюджет і витрати, пов’язані з рекламною кампанією TikTok. TikTok пропонує кілька варіантів бюджету, наприклад, щоденне бюджетування або довічний бюджет. Переконайтеся, що ви вибрали варіант, який найкраще відповідає вашому бюджету та маркетинговим цілям. Крім того, враховуйте витрати, пов’язані зі створенням ваших оголошень, наприклад, графічний дизайн, виробництво відео та ліцензування музики, якщо є.

Завдяки ретельному стратегічному плануванню ви можете гарантувати, що ваші оголошення TikTok охоплять потрібну аудиторію та досягнуть ваших маркетингових цілей.

Типи оголошень на TikTok

Оголошення в стрічці

Оголошення In-Feed відображаються у відеоканалі користувача і можуть тривати до 60 секунд. Вони з’являються серед органічних відео та ототожнюються з міткою “спонсор”. Рекламодавці можуть вибирати між різними форматами, такими як статичний образ, відео, карусель та колекція.

Топ-перегляд

Оголошення TopView відображаються на весь екран відразу після того, як користувач відкриє програму. Вони тривають до 60 секунд і є чудовим способом привернути увагу цільової аудиторії. Рекламодавці можуть вибирати між різними форматами, такими як статичні зображення, відео та колекція.

Виклик брендового хештегу

Branded Hashtag Challenge — це маркетингова кампанія, яка заохочує користувачів створювати та ділитися відео за допомогою хештегу, спонсорованого рекламодавцем. Рекламодавці можуть вибирати між різними форматами, такими як танцювальні виклики, виклики макіяжу, комедійні виклики тощо. Ця стратегія є чудовим способом підвищити видимість бренду та залучити цільову аудиторію.

Фірмові ефекти

Фірмові ефекти – це спеціальні фільтри та ефекти, які рекламодавці можуть створити для просування своїх брендів на TikTok. Ці ефекти можуть використовуватися користувачами у своїх власних відео і є чудовим способом підвищити впізнаваність бренду. Рекламодавці можуть вибирати з різних форматів, таких як 2D-об’єктиви, 3D-об’єктиви, фільтри доповненої реальності тощо.

Рекламний вміст для оголошень

Для реклами на TikTok важливо, щоб виробництво контенту було якісним і привабливим для цільової аудиторії. Нижче наведено кілька порад щодо створення відео, які привертають увагу користувачів.

Створення привабливих відео

Відомо, що відео TikTok короткі та креативні. Для створення привабливого відео важливо, щоб контент був оригінальним та інноваційним. Крім того, відео повинно мати хороше освітлення та якість звуку.

Ще одна важлива порада – використовувати мову TikTok, тобто використовувати меми та виклики, які є на платформі. Це допомагає збільшити зацікавленість і видимість оголошення.

Використання музики та ефектів

TikTok – це платформа, яка дуже цінує музику та спецефекти. Тому важливо вибрати пісню, яка знаходиться високо на платформі і відповідає вмісту оголошення.

Крім того, можна використовувати спеціальні ефекти, доступні на платформі, щоб зробити відео більш динамічним і цікавим. Важливо пам’ятати, що надлишкові ефекти можуть погіршити якість відео.

Повідомлення та заклики до дії

Нарешті, важливо, щоб оголошення було чітке та об’єктивне повідомлення, щоб воно здатне за кілька секунд передати потрібне повідомлення. Крім того, важливо включити заклик до дії, заохочуючи користувача до виконання певної дії, наприклад, відвідування веб-сайту компанії або придбання продукту.

Дотримуючись цих порад, ви можете створювати якісний контент для реклами на TikTok і охоплювати постійно зростаючу аудиторію.

A/B оптимізація та тестування

Після створення та публікації оголошення на TikTok важливо відстежувати його ефективність і оптимізувати її, щоб забезпечити ефективне охоплення цільової аудиторії. Оптимізація передбачає коригування бюджету, цільової аудиторії, тривалості оголошення та інших факторів для досягнення найкращої ефективності.

Поширеним методом оптимізації є A/B-тестування, коли різні версії одного оголошення відображаються різним аудиторіям, щоб визначити, яка з них є найбільш ефективною. Це може включати тестування різних зображень, текстів, закликів до дії та інших змінних, щоб побачити, що працює найкраще.

Інший спосіб оптимізувати ефективність реклами – це відстежувати показники ефективності, такі як покази, кліки та коефіцієнти конверсії, щоб визначити області, які потребують покращення. На основі цієї інформації рекламодавці можуть вносити зміни, щоб з часом покращити ефективність оголошення.

Підсумовуючи, оптимізація та A/B-тестування є важливими частинами процесу реклами TikTok. Відстежуючи ефективність реклами та вносячи постійні зміни, рекламодавці можуть забезпечити, щоб їхні оголошення ефективно досягали цільової аудиторії та отримували найкращі результати.

Аналіз показників і продуктивності

Для забезпечення успіху рекламної кампанії на TikTok важливо проводити постійний аналіз показників та ефективності кампанії. Завдяки моніторингу, інтерпретації конверсій і змін і постійних удосконалень можна визначити сильні та слабкі сторони кампанії та оптимізувати її для досягнення кращих результатів.

Моніторинг залучення

Моніторинг залучення дозволяє оцінити ефективність кампанії щодо взаємодії аудиторії з вмістом. Ви можете відстежувати кількість переглядів, лайків, поширення та коментарів до кожної публікації. Крім того, важливо оцінити взаємодію з цільовою аудиторією кампанії та порівняти її з іншими кампаніями в тій же ніші.

Інтерпретація перетворення

Інтерпретація конверсій має вирішальне значення для оцінки рентабельності інвестицій (ROI) кампанії. Ви можете відстежувати кількість кліків за посиланням кампанії, кількість завантажень рекламованого додатка та кількість продажів, створених кампанією. За допомогою цієї інформації можна оцінити ефективність кампанії щодо встановлених цілей та внести необхідні корективи.

Постійні коригування та вдосконалення

На основі аналізу показників кампанії та ефективності можна вносити постійні зміни та вдосконалення для оптимізації кампанії. Важливо перевірити різні типи вмісту, розклади публікацій та сегментацію аудиторії, щоб визначити, що найкраще підходить для кампанії. Крім того, важливо постійно вносити зміни до бюджету та стратегії торгів, щоб забезпечити охоплення кампанії потрібної аудиторії за найнижчою ціною.

Підсумовуючи, показники та аналіз ефективності є важливими для забезпечення успіху рекламної кампанії на TikTok. Завдяки моніторингу, інтерпретації конверсій і змін і постійних удосконалень можна визначити сильні та слабкі сторони кампанії та оптимізувати її для досягнення кращих результатів.

Поради з найкращої практики TikTok

Щоб досягти успіху під час реклами на TikTok, важливо дотримуватися деяких передових практик. Ось кілька порад, які допоможуть вам створити якісний контент і збільшити охоплення платформи:

• Знайте свою цільову аудиторію: перш ніж почати створювати контент, важливо зрозуміти, хто ваша цільова аудиторія. Хто ваші підписники і чого вони очікують від вас? Використовуйте цю інформацію для створення контенту, який резонує з вашою аудиторією.
• Будьте автентичними: TikTok – це платформа для справжніх і творчих людей. Не бійтеся бути собою і показуйте свою неповторну індивідуальність. Це допоможе побудувати міцніший зв'язок з вашими послідовниками.
• Використовуйте відповідні хештеги: хештеги є важливим способом збільшення діапазону вашого вмісту. Використовуйте хештеги, що стосуються вашої ніші та цільової аудиторії, щоб допомогти більшій кількості людей знайти ваш вміст.
• Зробіть свої відео короткими: короткі відео є торговою маркою TikTok. Тримайте відео від 15 до 60 секунд, щоб привернути увагу глядачів і збільшити шанси на обмін.
• Використовуйте популярну музику: TikTok відомий своїми музичними тенденціями. Використовуйте популярну музику у своїх відео, щоб збільшити зацікавленість і вірусність свого вмісту.
• Будьте послідовними: послідовність є ключем до створення міцної бази послідовників на TikTok. Регулярно публікуйте та підтримуйте послідовний розклад, щоб ваші підписники цікавилися вашим вмістом.

Дотримуючись цих порад з найкращої практики, ви можете збільшити охоплення та залучення до TikTok і створити сильну присутність на платформі.

Партнерство з цифровими впливовими особами

Одним з найефективніших способів реклами на TikTok є партнерство з цифровими впливовими особами. Ці творці контенту мають лояльних, зацікавлених підписників, які покладаються на свої рекомендації та думки.

Вибираючи інфлюенсера для партнерства, важливо враховувати нішу вашого продукту чи послуги та цільової аудиторії інфлюенсера. Наприклад, якщо ви продаєте косметичні засоби, ви можете шукати впливових осіб, які спеціалізуються на підручниках з макіяжу або догляді за шкірою.

Перш ніж налагодити партнерство, важливо перевірити історію та репутацію впливових осіб. Переконайтеся, що вони не втягнулися в суперечки чи скандали, які можуть зашкодити іміджу вашого бренду.

Після вибору інфлюенсера важливо чітко визначити умови партнерства, включаючи тип контенту, який буде створено, частоту публікацій та розмір винагороди. Рекомендується домовитися про все письмово, щоб уникнути непорозумінь.

Нарешті, важливо уважно стежити за результатами партнерства та оцінювати, чи створює воно задовільну рентабельність інвестицій (ROI). Якщо результати не відповідають очікуванням, може знадобитися переоцінити стратегію або шукати іншого інфлюенсера для нового партнерства.

Безпека та дотримання законодавства

Під час реклами на TikTok важливо забезпечити безпеку даних користувачів і дотримання чинних законів і правил. TikTok має суворі правила щодо безпеки та конфіденційності даних користувачів, а також вмісту, розміщеного на платформі.

Для забезпечення безпеки даних користувача TikTok впровадив такі заходи безпеки, як шифрування даних, двофакторна аутентифікація та моніторинг підозрілих дій. Крім того, платформа має чітку політику щодо використання даних користувачів і вимагає від рекламодавців дотримуватися цих правил.

Щодо дотримання законодавства, TikTok дотримується чинних законів і правил у кожній країні, в якій вона працює. Це включає захист персональних даних, дитячу рекламу та інші відповідні закони. Рекламодавці повинні переконатися, що їхні оголошення відповідають чинним законам і нормам і не порушують політику TikTok.

Рекламодавці також повинні бути прозорими щодо своїх оголошень і відповідати рекламній політиці TikTok. Це включає чітке розкриття спонсорства, акції та іншу відповідну інформацію. Рекламодавці, які не дотримуються правил TikTok, можуть видалити свої оголошення та загрожувати іншим штрафам.

Підсумовуючи, при оголошуванні TikTok важливо забезпечити безпеку даних користувача та відповідність чинним законам і нормам. TikTok має сувору політику щодо цих питань, і рекламодавці повинні дотримуватися цих правил, щоб забезпечити позитивний досвід роботи на платформі як для них, так і для користувачів.