Більше 60% людей прагнуть купити косметичні засоби з екологічно чистою сировиною

Питання, пов'язані з навколишнім середовищем і ESG практики все частіше зустрічаються в компаніях, Під час магістра в галузі поведінки споживачів в ESPM, довідкової школи, авторитет в області маркетингу та інновацій, орієнтованих на бізнес, рекламна компанія Keloane Mendes організувала опитування про споживання зеленої косметики для догляду за шкірою.

Проведене в період з лютого по березень 2024 року опитування виявило екологічну впевненість "впевненість споживачів у здатності брендів застосовувати дії на користь навколишнього середовища" як мотиватор споживання зеленої косметик а даними опитування, екологічна впевненість впливає на 69% екологічно свідому поведінку споживачів і 54% соціально свідоме споживання.

Іншим висновком в опитуванні була сума, що виплачується на місяць бразильцями в екологічно чистих косметичних продуктах, 60, 1% витрачають більше 100 реалів, 24, 6% між 101 і 150 реалів, в той час як 1% є між 201 і 300 реалів, і 7, 3% витрачають більше 300 реалів Ці витрати до 50 реалів в місяць представляють 1, 171, 1701, 100000 реалів.

Для Келоане Мендес, майстер в споживчій поведінці, вивчення цієї поведінки допомагає пояснити багато з того, що відбувається в повсякденному житт “За допомогою цього дослідження я прагнув зрозуміти, чому вони споживають ці продукт азілія є основним споживачем косметики в цілом і споживання зеленої косметики, яка є натуральною, веганською та органічною, зростає все більш і більш ому я прагнув зрозуміти причину ї outlout

З акцентом на догляд за шкірою, дослідження підкреслило, що найбільш споживаним продуктом щодня є сонцезахисний крем, який використовується 66.3% зразка, а потім зволожуючий крем для обличчя (60.1%). 

“Ми могли б також спостерігати, що 61, 7% респондентів, які повністю згодні з твердженням “I докладаю всіх зусиль, щоб купити зелену косметику з екологічною сировиною (наприклад, органічною, природною сировиною)”, тобто претензії продуктів, що приносять ці точки впливають на рішення про покупку”, говорить майстер в поведінці споживачів.

Дослідження також підкреслює силу тверджень, які використовуються брендами в упаковці для мотивації споживання зеленої косметик еревпевненість у бренді пояснює більше 70% внутрішньої мотивації на користь свідомого споживання як зовнішньої мотиваці “Тобто споживач матиме більше мотивації купувати косметику, тим більше його впевненості в екологічній поведінці бренду”, каже Лучіана Флоренсіо де Алмейда, науковий радник і професор магістра в галузі споживчої поведінки в ESPM.

Викладач також підкреслює, що за допомогою результатів можна запропонувати деякі тактичні дії, які повинні бути прийняті менеджерами галузевого маркетинг “Be інвестували в стійкість бізнесу, надаючи прозорість дій для підвищення екологічної довіри до бренду та/або прийняти визнані сертифікати, які сприяють сенсибілізації споживачів і позитивно впливають на їх споживчі звичк ”

“Для ESPM, дослідження, такі як дослідження Keloane демонструє стурбованість, яку ми маємо, дивлячись і прагнучи вирішити проблеми, що стосуються суспільства, в тому числі екологічні проблем и прагнемо принести цю обізнаність у всій нашій академічній спільноті, від студентів бакалаврату, магістратури та магістра, до студентів курсів, які пропонує безперервна освіта в школі ”, говорить Денільда Хольцхакер, академічний директор ESPM.

Опитування було проведено за участю бразильців, які повідомили, що споживали зелену косметику з акцентом на догляд за шкірою протягом трьох місяців, що передували дослідженню, вибірка з 386 осіб по всій країні.

Минулого місяця дослідження отримало почесну згадку на EnANPAD, щорічній зустрічі Національної асоціації аспірантури та досліджень в галузі адміністрування, найбільшому конгресі адміністрації в Латинській Америці.