The Economics of Escapism: What are the Benefits for Corporate Marketing?

Люди втомилися від такої кількості інформації в повсякденному житті. Одностороння взаємодія з брендами, надлишковий контент, який не відповідає вашому профілі, і занадто багато новин, як ніколи, породжують потребу уникнути цієї реальності. Наскільки цей рух може бути чимось шкідливим для брендів, він також може бути стратегічно проведений за допомогою маркетингу, щоб допомогти користувачам розслабити свій розум і, в той же час, забезпечити фінансову віддачу компаніям – стратегію, яка стала відома на ринку як економіка втечі.

Відповідаючи на запитання про причини, чому вони намагаються уникнути реальності, 42% з бразильців, згідно з глобальним дослідженням McCann Worldgroup, на додаток до 34%, який виправдовував цей рух як результат “Новини”, — надлишок інформації, яка охоплює всі онлайн-взаємодії, з якими користувачі стикаються щодня, не лише з новин, але й із оплачуваних рекламних роликів.

Відсутність цієї турботи з боку бренду може бути надзвичайно шкідливою для його процвітання та прибутковості. Крім того, згідно з глобальним дослідженням McCann WorldGroup, як доказ цього, 44% споживачів хочуть, щоб бренди розуміли їх розчарування, а також 56%, які хочуть, щоб вони забезпечували мрії. Ті, хто не дотримується цих вимог і не виконає цих вимог, безумовно, втратять простір на ринку, зашкодивши їхньому іміджу, репутації та безперервності.

Дані, представлені в дослідженні, показують важливість відволікаючих факторів як здорового способу боротьби зі стресом у повсякденному житті. І в цьому сценарії хороша маркетингова стратегія може шукати способи взаємодії з цією аудиторією менш агресивним і одностороннім способом, для побудови кампаній і передачі більш наполегливих, приєднаних і не надмірних повідомлень.   Тобто, досліджуючи цю тему втечі у взаємодії з людьми, прагнучи не лише до продажу, а й до створення зв’язку.

Також згідно з дослідженням McCann, ця економіка втечі вже переміщує 10 трлн US$ і має досягти 13,9 трлн US$ у 2028 році, перетворюючи товар, що відверто тягнеться, у моменти відволікання, які не тільки допомагають людям, які переживають великий стрес, але й сприяють створенню брендів у створенні можливостей для продажу, які приносять кращі внутрішні результати та задоволення від своїх споживачів.

Для досягнення цих цілей реклама, розповідь, брендований контент, розміщення продуктів, партизанський маркетинг і стратегії UGC виявилися ефективними в цьому відношенні, щодо залучення компаній та їх продуктів і творчих способів представлення їх, щоб вони привертали особливу увагу людей, оскільки вони просто відрізняються від звичайних.

Використовуйте ці інструменти та планування зі стратегією та творчістю, замість того, щоб просто розробляти просту та масову рекламу без інтелекту, що в кінцевому підсумку не може залучити, утримати та залучити цільову аудиторію. Якщо потрібно вкласти більше часу, ніж зазвичай, на створення активів, яким дійсно вдається привернути увагу та створити відкликання бренду для ваших брендів, зробіть це! Ринок протягом кількох років демонструє ознаки того, що “маркетинг, який не має маркетингового обличчя”, є одним із найуспішніших.

Створити зв’язок з аудиторією, яка вичерпана такою кількістю інформації в їхньому житті, справді важко. Адже коли людина в кінцевому підсумку створює поганий досвід зі своєю компанією, це відчуття триває довго, здатне завдати шкоди десятиліттям продажів. Але як тільки цей зв’язок створюється, він стає достатньо міцним, щоб перетворити довічна вартість про репутацію клієнта та репутації бренду проти його конкурентів.