Наприкінці 2023 року Meta (контролер Facebook, Instagram та WhatsApp) запровадила в Європі безпрецедентну модель вибору для користувачів щодо використання їхніх персональних даних у рекламі Неофіційно відома як “Pagar або Consent”, ця модель пропонує дві альтернативи:
Платна підписка без персоналізованих оголошень: користувач сплачує щомісячну плату (близько 7, 99 євро на місяць) за перегляд цих соціальних мереж без персоналізованої реклами, що означає, що Meta зобовязується не використовувати особисті дані абонента з метою націлювання на ad іншими словами, ті, хто платить, мають додаткову конфіденційність.
Безкоштовне використання з персоналізованою рекламою: користувач вирішує продовжувати використовувати платформи безкоштовно, але погоджується на збір і обробку їхніх персональних даних, щоб відображені оголошення були націлені відповідно до його профілю та діяльност цьому випадку Meta збирає таку інформацію, як дії в мережах, контакти та дані пристрою користувача для націлювання на відображену рекламу.
Підписка була спочатку запущена в листопаді 2023 року для користувачів з Європейського Союзу, Європейської економічної зони та Швейцарі очатку оголошена стандартна ціна становила 9, 99 євро на місяць (у веб-версії) або 12, 99 євро на iOS/Android, що покриває обліковий запис; додаткові пов'язані облікові записи матимуть додаткові щомісячні витрат отім, у листопаді 2024 року після діалогу з регуляторами Meta зменшила ці суми приблизно на 40%, перейшовши до 5, 99 євро (веб) і 7, 99 євро (мобільні пристрої) на місяць, зі зменшенням додаткового облікового запису, зробивши його більш доступним для європейських органів влади.
Чому Meta прийняла цей захід? (GDPR і регуляторний тиск)
Впровадження платної моделі в Європі не було добровільним, а мотивувалося суворими нормативними вимогам центрі цієї дискусії знаходяться два європейські стандарти: Загальний регламент захисту даних (GDPR) і Закон про цифрові ринки (DMA) GDPR, що діє з 2018 року, посилив потребу у вільній, інформованій та однозначній згоді на обробку персональних даних (GDPR), особливо для таких цілей, як поведінкова реклам акім DMA, зовсім недавно, накладає на великих технологій конкретні зобов'язання щодо сприяння конкуренції та більшого захисту для користувачі априклад, DMA почала забороняти широке відстеження користувачів для цільової реклами без явної згоди.
Зіткнувшись з європейським сценарієм, виникає питання: чи може бразильська LGPD нав’язати тут подібну модель?
Хоча Meta ще офіційно не впровадила в Бразилії програму підписки без персоналізованих оголошень, є ознаки того, що це може змінит сновним двигуном буде саме еволюція застосування LGP Останніми роками Національний орган із захисту даних став більш активним і суворим у нагляді за великими технологічними компаніям липні 2024 року, наприклад, ANPD визначив призупинення частини нової політики конфіденційності Meta в Бразилії, яка дозволяла використовувати дані, опубліковані користувачами, для навчання систем штучного інтелекту, посилаючись на ознаки порушення LGP У цьому рішенні орган вказав на такі проблеми, як неадекватна правова база, відсутність прозорості та обмеження прав власників, накладення щоденного штрафу.
Хоча цей конкретний випадок стосувався використання даних для штучного інтелекту, повідомлення чітке та переповнене іншими фронтами: ANPD без вагань втручається проти практик, які вона вважає зловживаннями, або без юридичної підтримки.
Іншим фактором, який слід враховувати, є міжнародне узгодженн Глобальні компанії, як правило, прагнуть певної одноманітності в політиках, навіть для практичності операці кщо Meta вже побудувала інфраструктуру моделі підписки “no ads” в Європі, правдоподібно, що вона оцінює розширення її на інші регіони відповідно до регуляторного попиту.
Хоча на сьогоднішній день в LGPD немає (на сьогоднішній день) зобов'язання пропонувати версію без реклами, закон дійсно накладає обов'язок повної прозорості щодо того, які дані збираються і з якою метою Якщо соціальна мережа широко використовує персональні дані для отримання прибутку від реклами, це повинно бути дуже ясно для користувача, який, у свою чергу, має право не давати згоди або відкликати дані про згод асутність альтернатив (тобто, примушування користувача прийняти цільову рекламу або потім відмовитися від послуги (шляхом примусу) у світлі LGPD, пропонуючи оплачувану альтернативну свободу, щоб бути поміченим без збору даних може бути політичним варіантом, щоб продовжувати бачити, як дивний спосіб, щоб бути поміченим як користувач.
Отже, чи може ця модель “pagar або access” відбутися в Бразилії?Теоретично, так, і є як правові, так і стратегічні аргументи вважати, що це лише питання часу, коли ми побачимо щось подібне.
З іншого боку, необхідно відзначити виклик азралія, на відміну від ЄС, не має спільної регуляторної екосистеми, такої як GDPR + DMA + DSA; LGPD діє поодинці в темі Існують також економічні міркування: безкоштовна модель, що підтримується рекламою, є тим, що дає можливість широкого доступу до соціальних мере арахування підписки може бути погано сприйняте значною частиною бразильських користувачів, і Meta, природно, побоюється втрати залученості (і доходів від реклами) на важливому ринк аким чином, компанія може прийняти поступову позицію: по-перше, підвищити прозорість і полегшити відмову від персоналізованої реклами; потім, якщо необхідно, перевірити конкретну підписку без реклами лише з більш конкретними групами або більш конкретними, є тиск, і є ще.
На завершення, LGPD вже приносить в собі потенціал для трансформації способу цифрового маркетингу робиться в Бразилі кщо “novity” платити 7, 99 євро в місяць за вашу конфіденційність здавалися далекими, сьогодні вже не є чимось немислими Європейський Союз показав шлях і, хоча Бразилія не буде просто копіювати і вставляти рішення звідти, основна логіка така ж: дати реальним користувачам рішення влади над своїми даними Професіонали з конфіденційності, дотримання і цифрове право повинні бути уважними: можливо, незабаром доведеться консультувати своїх клієнтів або компаній на моделі підписки проти персоналізованих оголошень також ту коли це станеться, це буде підтвердженням LGPD, це буде той факт, що захист бразильських даних, буде рушійною силою культури.
