В останні десятиліття тема сталого розвитку набула популярності в корпоративних програмах, відображаючи зростаючу привабливість екологічно відповідальних практи Як наслідок, діловий світ часто демонстрував етикетки та печатки, які прагнуть довести свою турботу про навколишнє середовище, навіть як спосіб завоювати довіру свідомих споживачі а сьогоднішній день це відкриття тенденції було піддано значному сумніву щодо його реального вплив робити організаційні подвиги стало чимось настільки поширеним, що це явище навіть отримало свою назву: greenwashing, або, до букви, “lavagem verde”.
Загалом, так називають практику компаній, які перебільшують або спотворюють свої екологічні зобов'язання, або через пропуск даних, або через надмірний акцент на окремих (і часто не актуальних) аспектах їх операці омріяно чи ні, велика правда полягає в тому, що відсутність прозорості та оманливий маркетинг компаній посилюють цю практику, допомагаючи корпораціям мати статус екологічного лідера навіть без представлення наукових доказів, щоб виправдати цю репутацію.
Червона тривога
Такі терміни, як “sustainable”, “eco” і “verde”, використовувалися без розбору і в кінцевому підсумку були тривіалізовані, що призвело до небезпечних наслідків, таких як дискредитація і відсутність реальної обізнаності про екологічні проблем ля ілюстрації масштабу проблеми, дослідження PwC показало, що 98% бразильських інвесторів вважають, що така практика присутня в звітах про стійкість компані оглобально кажучи, це сприйняття залишається дуже високим, досягаючи 941TP3 Цифри показують широко поширену недовіру до правдивості інформації, розкритої сектором.
У Бразилії ситуація все ще складна, оскільки практично відсутні рухи, спрямовані на створення стандартів, які вимагають детальної та послідовної інформації від корпораці консалтингова компанія Bain & Company провела опитування, яке проливає світло на сприйняття споживачем інформації, що надається компаніями: 60% споживачів звертаються до упаковки, щоб повідомити себе про походження та процеси, пов'язані з цими продуктами, а 27% респондентів кажуть, що відсутність інформації та прозорості щодо стійких виробничих процесів є перешкодою, яка перешкоджає покупці "надійною та безпечною".
На щастя, заходи щодо вирішення цієї проблеми вже почали спостерігатися в кількох країна Європейський парламент, наприклад, нещодавно прийняв закон проти зеленого відмивання, який вимагає, щоб екологічні маркування та печатки були підкріплені міжнародно визнаними системами сертифікації, що є значним кроком вперед у забезпеченні прозорості та автентичності екологічних претензій компаній.
Змінити час
У сценарії постійного оновлення регулювання має вирішальне значення для стимулювання більш надійних і прозорих практикі об'єднання між секторами суспільства має важливе значення для підвищення стандартів, які забезпечують точність розкритої інформаці інше дослідження, проведене PwC, показує, що 59.5% бразильських компаній вже оцінюють зміни, щоб відповідати вимогам Міжнародної ради зі стандартів сталого розвитку (ISSB), однієї з найвідоміших міжнародних рад, пов'язаних з цією темою.
Комісія з цінних паперів і бірж (CVM) продемонструвала прихильність до цього питання, затвердивши резолюцію, яка зобовязує компанії, зареєстровані на фондовій біржі, адаптувати свої звіти про ризики ESG до стандартів, стандартизованих ISSB до 2026 Регламент стає ключовою частиною для забезпечення того, щоб трансформація була позитивним процесом для всіх.
Відповідно до цієї настанови, збір і розповсюдження надійних даних, отриманих за допомогою наукових інструментів, є важливими стовпами для вирішення проблем Без чітко визначених і структурованих показників багато компаній можуть продовжувати маскувати свій справжній вплив або навіть продовжувати вірити, що вони діють правильно, коли, насправді, вони сприяють увічненню проблеми.
Боротьба з зеленим відмиванням в Бразилії вимагає поєднання суворого регулювання і зміни бізнес-менталітету Настав час вимагати ясності і автентичності в практиках в рамках корпоративного контексту, приймаючи конкретні заходи і науково підтверджені dat nly тоді ми можемо забезпечити, щоб зусилля по стійкості були справжніми і ефективними, сприяючи дійсно більш екологічному і прозорому майбутньому.
