З фокусом на branding для зростання власних брендів, цієї середи, 18 September, на події PL Connection, Марсело Бікудо, CEO компанії Design Bridge, підкреслив експоненціальний ріст сектору власних брендів, яке вже становить між 5% і 7% продажів у сегментах як той будівельних матеріалів, з потенціалом експансії на багато інших ринків. However, для того щоб власний бренд виділитися, Бікудо пояснив що важливо розвивати стратегію брендингу яка йде далі від самого продукту, встановлюючи емоційну зв'язок і довіру з споживачем
⁇ Branding не є тільки про створення імені та візуальної ідентичності, але ж про те як ця марка поведінку, спілкується і позиціонується на ринку. Це створення послідовного і переконливого оповідання, яке залучає як кінцевого споживача, так і торгових партнерів ⁇, виділив Бікудо в лекції ⁇ Branding Стратегічний: Будуючи власні бренди успіху ⁇
Основним повідомленням Бікудо була необхідність диференціації в насиченому ринку. Він підкреслив що, для власного бренду бути успішним, вона повинна запропонувати унікальну пропозицію цінності, чи за допомогою інновації, якості або ціни. Meanwhile, консистенція є також важливою
⁇ Бренд повинен бути розпізнаваним на всіх точках контакту з споживачем, від продукту на полиці до маркетингових кампаній. Ця послідовність створює знайомість і довіру, ключові елементи для лояльності ⁇, stated
Бікудо також говорив про потенціал власних брендів у секторах як продоволь, напої та будівельні матеріали, які відчувають збільшення в прийнятті продуктів з власним брендом
⁇ Сучасний споживач більш відкритий випробувати нові бренди, поки що вони передають безпеку та якість ⁇, explained. Він додав, що ця зміна менталітету споживача створює велику можливість для компаній виділитися зі своїми власними лініями продуктів
Хоча ринок власних брендів є в франшизі експансії, Бікудо не переставав вказувати на виклики, які стикаються компаніями. Жорстока конкурентоспроможність і необхідність постійно інновації були виділені як критичні точки
⁇ Створення успішного власного бренду вимагає більше, ніж просто покласти ім'я компанії на продукт. Необхідно ретельне планування, бездоганне виконання і, перш за все, зобов'язання з якістю і задоволенням споживача ⁇, emphasized
PL Connection 2024
Day17 to 19 September 2024
Schedulefrom 10am to 8pm on the first two days. On the third day, from 10am to 6pm
LocalExpo Center North – José Bernardo Pinto Street, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP)
