Хто ніколи не прийшов на сайт з інтересом в голові, але закінчив завершуючи покупку з елементами відмінними від запланованого? Бо будьте знаючи що ця акція не відбувається випадково, і часто часто є плодом так званої retail media, стратегія що відноситься до практики представлення рекламного контенту безпосередньо на точці продажу. Концепція йде заробляючи широкий простір всередині цифрового середовища, особливо в marketplaces як Amazon, Free Market, Shopee та інші великі мережі продажів.
З метою вплинути на поведінку споживача в подорожі покупки, роздрібні медіа позиціоновані на точках продажу онлайн виявляється бути могутнім при дозволяючи брендам досягати споживачів більш точним і актуальним чином, максимізуючи конверсію та лояльність. За словами Габріеля Ліми, CEO and founder ofENEXT, specialized consulting in full digital, головний привабливий цієї стратегії є контекст. ⁇ Потрібні вже є сприйняті до покупки, що робить цю стратегію високо ефективною для збільшення конверсій та забезпечення більшої релевантності в експозиції продуктів ⁇, explain
Not for nothing, o Retail Media є однією з найбільш зростаючих областей в цифровому маркетингу. Згідно даних дослідження Newtail 2024, глобальний інвестиція в стратегію має перевищити 50 мільярдів доларів до 2025, з Латинською Америкою представляючи значну частку цієї суми. Йдучи назустріч цьому потеплінню, a survey by ENEXT, у партнерстві з Newtail, 79% бразильських індустрій працюють з Retail Media, в той час як 100% з них вважають, що концепція є новим трендом роздрібної
Сама ENEXT відігравала центральну роль у впровадженні retail media в деяких з основних брендів країни. Як найсертифікованіше агентство в Amazon і Маркето Вільні Ads, консалтинг йде розробляючи стратегії, засновані на інтелекту даних, персоналізація та оптимізація безперервна. Ця робота дозволила великим брендам розширити свою видимість і максимізувати свої результати на основних marketplaces країни.
Рівеа: Експрессив ріст на Amazon і Вільний Ринок
Один з найбільших брендів краси та догляду за шкірою на планеті, Nivea made significant progress in its digital presence in the country through retail media strategies. Тільки на Amazon, the brand recorded a 110% increase in sales compared to the previous year, with the Dry Skin Milk Body Moisturizer 400ml becoming the third best-selling product on the platform. The segmentation work allowed us to reach the right audience at the right time, maximizing the conversion rate and expanding our presence in the marketplaces, деталює виконавчий. On Mercado Livre, the growth was almost 80%, with the media team responsible for 73% of the brand's total sell out. The results were the result of a joint effort with ENEXT, supported by precise segmentation and optimization of ads, that allowed Nivea to improve its visibility, reach strategic audiences and establish itself as a reference within the chosen marketplaces
Eucerin: Protagonism in the Beauty Sector
Eucerin also reaped significant benefits by investing in retail media, with a growth of 197% in sales on Amazon compared to the previous year, consolidating its presence among the largest in the beauty sector. This performance led Eucerin to reach the eighth position among the best-selling beauty brands on the platform, including one of its products featuring in the top 15 sales. Data intelligence and continuous optimization were decisive in achieving these significant results, ensuring that each media investment was converted into real return for the brand, highlights the CEO of ENEXT. In this sense, the agency's work allowed the brand to expand its presence in the marketplace and also strategically position its products for greater relevance and engagement with consumers.
