Вільний ринок лідирує, але китайці рекордно зростають у Чорну п

Незважаючи на те, що Temu був новачком на бразильському ринку, цього року Temu пережив вражаюче зростання в Чорну п’ятницю, посиливши суперечку з Mercado Livre і Shopee щодо домінування електронної комерції через програми.  

За даними з Осягнути, агентство, що спеціалізується на рекламі додатків, Temu зафіксував збільшення на 3, 100% у завантаженні та 4, 100% у щомісячних активних користувачів (MAU) у листопаді 2024 року, порівняно з аналогічним періодом попереднього рок е зростання безпосередньо пов'язане з агресивною кампанією рекламних акцій та вірусного маркетингу, що підвищило популярність програми в Бразилії.  

Тим часом Mercado Livre зберіг своє лідерство, з ростом 29.8% в завантаженнях і 23.2% в MAU в той же періо родуктивність закріплює силу платформи в лояльності і повторюваності, демонструючи, що база користувачів залишається сильно заангажовани опікант також показав позитивні результати, зі збільшенням 23.5% в завантаженнях і 20.3% в MAU, виділяючись на баланс між придбанням і утриманням користувачів.  

Зростання Temu було найбільш значним серед трьох додатків, але частково це пов'язано з його дуже низькою початковою базою, оскільки додаток почав свою діяльність в Бразилії тільки в 2024 На противагу цьому Mercado Livre і Shopee представили більш стабільні криві зростання, зміцнюючи своє позиціонування як консолідованих лідерів.  

“Бразильський ринок переживає момент інтенсивної конкурентоспроможності в електронній комерці ему прибув з силою, роблячи ставку на агресивні рекламні кампанії, але Вільний ринок і Shopee продовжують як посилання на збереження та залучення в довгостроковій перспективі, - коментує в ” Андре Сейлз, CMO Appreach.  

Стратегії придбання та утримання  

Стратегії відрізнялися серед конкуренті ercado Livre зосередився на своїй лояльній базі, використовуючи програми лояльності та залучення для збільшення повторенн opee посилив свою присутність сезонними акціями та простотою використанн ему, з іншого боку, зробив ставку на свій агресивний вихід на ринок, пропонуючи величезні знижки та інвестуючи значні кошти в цифровий маркетинг.  

“O Temu приніс руйнівний підхід, але йому потрібно довести свою довгострокову здатність утримувати Тим часом Mercado Livre продовжує лідирувати в MAU, демонструючи свою силу як платформи, якій віддають перевагу бразильці, - підсумовує Sales.  

З Чорною п'ятницею знаменує початок високого сезону для роздрібної торгівлі, суперечка між Shopee, Mercado Livre і Temu повинні продовжувати рухатися marke he консолідації лідерства і завоювання нових користувачів буде мати вирішальне значення в найближчі великі рекламні дати.