Мене часто запитують: «Що ж таке програмні медіа?» Хоча це питання лунає все рідше, воно все ще час від часу виникає на ділових зустрічах та зібраннях, які я відвідую. Зазвичай я починаю з того, що програмні медіа – це не просто еволюція онлайн-реклами, а зміна парадигми в тому, як бренди досягають своїх споживачів.
На зорі інтернету закупівля реклами здійснювалася безпосередньо через портали, що обмежувало охоплення та ефективність кампаній. Зі зростанням інтернету та рекламного інвентарю в геометричній прогресії стало непрактично вручну керувати такою кількістю можливостей. Саме тоді як рішенням з'явилися програмні медіа: автоматизація процесів, підключення інвентарів та пропозиція закупівлі в режимі реального часу, що гарантувало, що рекламодавці охоплять потрібних людей у потрібний час. У технічному плані це автоматизований метод закупівлі цифрового рекламного простору через платформи, відомі як DSP (Demand Side Platforms), де медіа-фахівці мають доступ до 98% світового цифрового інвентарю, включаючи веб-сайти, додатки, портали та навіть нові медіа, такі як підключене телебачення (CTV) та цифрове аудіо.
Завдяки використанню передових алгоритмів, такі технології, як машинне навчання та глибоке навчання, дозволяють керувати великими обсягами даних, що дозволяє розуміти та прогнозувати поведінку споживачів у різних контекстах. Це не лише збагачує користувацький досвід, але й персоналізує взаємодію унікальним чином, зміцнюючи зв'язок між брендом та аудиторією. Усі ці функції, що використовуються широко та стратегічно, ведуть нас до галузі технологій, яка стала популярною за останній рік, ставши центром багатьох бізнесів та інновацій. Ви, мабуть, пам'ятаєте штучний інтелект. Сам ШІ, який інтегрований у програмні медіа вже понад десять років, підняв стратегії цифрових медіа на новий рівень ефективності, персоналізації та впевненості.
Штучний інтелект ще більше покращує процес прийняття рішень та оптимізує аукціони рекламного простору в режимі реального часу, забезпечуючи більшу точність та більш значні результати. За підтримки штучного інтелекту бренди можуть впливати на споживача в потрібний час, з правильним повідомленням та в найбільш відповідному контексті, максимізуючи потенціал конверсії, одночасно звільняючи маркетологів, щоб зосередитися на більш стратегічних та креативних заходах.
Щоб зрозуміти, як програмні медіа та їхній штучний інтелект сприяють маркетинговим кампаніям, нижче я перерахую деякі основні переваги, які пропонує цей метод:
Безперечна здатність до сегментації
Сьогодні розуміння поведінки споживачів важливіше, ніж просто знання того, хто є споживачами. Наприклад, жінки однієї вікової групи можуть мати абсолютно різну споживчу поведінку. Програмні медіа з вбудованим штучним інтелектом дозволяють не лише виявляти ці відмінності, але й коригувати кампанії на основі моменту покупки аудиторії, зменшуючи витрачений бюджет та максимізуючи результати.
Безпека та гарантована доставка реклами реальним людям.
Бразилія є другою країною з найвищим рівнем інтернет-шахрайства. Сучасні DSP інтегрують інструменти, які виявляють шахрайські кліки та підозрілі середовища, гарантуючи, що реклама відображається лише реальним людям у відповідних контекстах. У Publya ми ставимося до цього настільки серйозно, що пішли ще далі, розробивши інформаційні панелі, які дозволяють нашим клієнтам та агентствам відстежувати хід кампанії в режимі реального часу, сприяючи прозорості та моніторингу результатів.
Інтеграція стратегій для забезпечення узгодженості бренду.
Еволюція програмних медіа виходить за межі цифрового світу, інтегруючи традиційно офлайн-медіа в автоматизовану модель закупівлі. Сьогодні можна розміщувати рекламу на підключеному телебаченні (CTV), цифровому аудіо на таких платформах, як Spotify та Deezer, онлайн-радіо та навіть ефірному телебаченні, використовуючи формати, що продаються за ціною за тисячу показів (CPM). У форматі Out of Home (OOH) ця технологія дозволяє вибирати певні екрани у стратегічний час без необхідності вести переговори з кількома гравцями. Ця універсальність робить програмні медіа комплексним рішенням, що поєднує найкраще з онлайн та офлайн.
Йдеться про використання найкращих технологій для зв'язку людей, оптимізації ресурсів та забезпечення ефективності агентств і рекламодавців, спрощуючи весь процес управління кампаніями. Йдеться про розуміння потреб брендів і пропонування рішень, які спрощують процес, надійно та з контролем над усією операцією та різноманітністю можливостей. Це програмні медіа та штучний інтелект.
