Розвиток брендів власних торгових марок переживає тенденцію до легітимації та визнання споживачами на бразильському роздрібному ринку. Згідно з даними Nielsen за 2022 рік, товари цієї категорії вже присутні у 40% домогосподарств країни. Це схвалення свідчить про значне розширення сектора за останні роки, відкриваючи нові бізнес-можливості, можливість збільшення доходів та лояльності клієнтів завдяки створенню ексклюзивної лінійки продуктів.
На харчовий сектор припадає більшість товарів під власними торговими марками, що продаються в Бразилії, яка має потужну виробничу базу для виробництва продуктів харчування. Однак власних торгових марок можна поширити на інші сегменти, такі як фармацевтика та засоби особистої гігієни.
Останнім часом товари під власними торговими марками, створені аптечними мережами, перевищили темпи зростання поставок цього типу продукції в харчовому секторі. Зоомагазини ринку товарів під власними торговими марками .
Еволюція цієї бізнес-моделі стане однією з головних тем PL Connection, найбільшого власної торгової марки в Латинській Америці, який відбудеться з 17 по 19 вересня 2024 року в Expo Center Norte в Сан-Паулу.
Приватна торгова марка на підйомі
Приватні торгові марки набувають дедалі більшої актуальності в Бразилії та приваблюють роздрібний сектор, який бачить можливість збільшити пропозицію продукції та дохід. Це пояснюється тим, що цей сегмент все ще становить лише 2% роздрібного сектору країни, що залишає простір для численних можливостей розширення.
У Латинській Америці присутність брендів власних торгових марок у бізнесі становить близько 10%, тоді як у світовому масштабі цей показник становить 23%. У деяких європейських країнах продаж продукції під власними торговими марками становить понад 50% від загального обсягу пропозиції на полицях магазинів, що підтверджує очікування зростання в Бразилії. Ці товари здатні створити комунікаційний зв'язок, який наближає бренд до споживача, а репутація бізнесу служить для легітимізації походження продукту.
Однак, пропонування товарів, класифікованих як приватні торгові марки, вимагає певних запобіжних заходів, таких як ретельне розуміння постачальників через їхній досвід на ринку. Моніторинг рівня якості за допомогою технічних та лабораторних випробувань є ще одним кроком у розробці продукту під власною торговою маркою перед його комерціалізацією.
