Digital influencers, Generation Z and the salvation of sports

Цифрові впливові особи здатні налагоджувати автентичні та привабливі зв’язки з поколінням Z. Безперечно, що ці цифри можуть викликати інтерес молоді до конкретних предметів, які раніше не могли бути пріоритетними в розмові з цією аудиторією. Одну з них особливо помітили останніми днями: спорт.

Нещодавня трансформація спорту, від нецікавої до чогось “крутої” для цього покоління, народженої до початку 2010-х років, пов’язана з обов’язком, який транспортні засоби, які, на думку, адаптувалися. Зростання цифрових впливових осіб додало сили соціальних мереж, щоб ці профілі потужно охопили цей рівень населення та зробили їх більш зацікавленими у спортивних справах. Щоб досягти видимості в подібних темах, сьогодні необхідно створити більш інтимний та автентичний зв’язок з молодою аудиторією, і саме тут вступають у гру впливові особи.

Проводячи інтерв’ю, висвітлюючи ігри та інтерактивний контент, цифрові впливові особи стали потужною маркетинговою зброєю, яка породила сильну інтеграцію ЗМІ під час останніх Олімпійських ігор. Це не було альтернативою, щоб залучити молодшу аудиторію до такого типу програмування, а єдиний спосіб отримати результат.

Ті, хто цього не зробив, залишилися позаду. За триденний інтервал Cazétv, спортивний комунікаційний засіб за командою YouTuber і ведучого Казіміро Мігеля, повинен був опублікувати дві різні дописи: одну, щоб відсвяткувати, щоб охопити 7 мільйонів підписників в Instagram, а іншу, потім, приблизно 8 мільйонів. Сторінка набрала 1 мільйон шанувальників за інтервал трохи менше трьох днів і поділилася хлібом, виконуючи “mutirões”, щоб спортсмени також розширили своє охоплення.

Головною була Беатріс Соуза. Золота медаль з дзюдо спортсменка зросла з 14 тисяч послідовників до понад 2,5 мільйона менш ніж за 12 годин. Результатом є результат однієї з ініціатив CazéTV, яка, вставляючи впливових осіб і більш “розслабленою” мовою, щоб висвітлити Олімпіаду, завоювала покоління Z як вірну аудиторію і, паралельно, досягла гучної взаємодії в соціальних мережах, яка перекинулася на спортсменів, які випустили канал. Покоління Z хоче уважно стежити за всім, і саме це надають цифрові платформи.

Бренди, у свою чергу, також дотримувалися тенденції важливості впливу людей і покоління Z для підвищення спортивних ініціатив. Райса Ліл, призер Олімпійських ігор з модальності Скейт-стріт на Олімпіаді та ікона соціальних мереж для молодої аудиторії, прибула до Парижа з 13 спонсорами, серед яких, Луї Вуїттон, де він був першим бразильцем, який зарекомендував себе як глобальний посол бренду.

Завдяки успішним кампаніям, які проводять впливові особи під час ігор, ця стратегія має тенденцію лише тривати. Компанії повинні продовжувати підтримувати профілі, здатні впливати на громадську думку, а також ЗМІ запрошують тих самих людей ділитися вмістом.

З проведенням ігор і спортивних подій відокремити потенціал цих фігур буде неможливо, і досягти цієї аудиторії в разі інших відповідних питань, і які заслуговують належної зацікавленості, достатньо “затишити хвилю”.