In the universe of digital marketing, покупка послідовників в Instagram є суперечливою практикою, але багато користувачів здається не розуміють, in fact, вплив – oh no – цього варіанту. У повній 2024, де відносини мають більше значення ніж цифри, все ще є поширеним що бренди та впливові шукають легкий короткий шлях для збільшення досяжності мереж. Йменність, додане до соціального тиску за затвердження з-поміж величини, зробив цей метод повсякденним
На поверхні, купити послідовників здається бути нешкідливим і тільки запропонувати статус, але правда те, що є низка проблем і слабкостей які, траса з правилами, зменшують потенціал цифрової комунікації до фарси, маскуючи метрики і підриваючи довіру громадськості. Щоб зрозуміти цю точку, достатньо подумати про концепцію що маркетинг впливу надає соціальним мережам. Етичне планування профілю Instagram завжди буде побудовано на основі зв'язку, автентичність і надійність.
Правда ж є, що кількість, як би вражаюче це не було на перший погляд, не є надійним показником впливу або ефективності – особливо коли манипульована. Здається очевидне, but, in the end, хто виходить втрачаючи є маркетинг впливу
Заангажування vs. Стату Digital
Дослідження ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, від Sprout Social, показує що майже половина споживачів (49%) робить покупки мотивовані впливниками, відображаючи намір стимульований справжньою взаємодією. However, ⁇ фаро ⁇ інтернет-користувачів вже з'ясовано стосовно рекламодавців що запалюють рахунки з роботами. This year, глобальне дослідження Adyen та Центру економічних та бізнес-досліджень (CEBR) виявило, що 11% користувачів, які купують у соціальних мережах є вагаючими через страх зазнати шахрайств
With that, коли є маніпуляція в обсязі профілів, споживачі схильні ставити під сумнів легітимність не тільки впливовника, який розголошує, але компанії, яка його найняла. Купівля послідовників створює ілюзію популярності, яка може призвести до розчарованих кампаній, бо змінює довірену взаємодію з аудиторією за відступ маршруту, який не підтримує взаємодію в довгостроковій перспективі і ще послаблює стосунки довіри між брендами та клієнтами
Дотягнути до цільової аудиторії правильним чином, для того щоб зацікавитися впливником і компанією в автентичний спосіб, вимагає зусилля, але чіткі стратегії можуть служити як елементи незамінні для надійних і конкретних дій
Як відрізнити і вибрати ідеального впливовника
Розрізняти аутентичний профіль від того який ⁇ купив ⁇ вплив є початковим кроком і вимагає уваги до деяких деталей. Двоє основних показників допомагають виявити цю поведінку: ставка нерегулярного ангажування, that is to say, якщо впливовець має тисячі послідовників, але дуже низький рівень лайків, коментарі та поділи; і взаємодії підозрілі і генеральні, які повторюються часто або здаються були написані штучним інтелектом
Можна спостерігати важливість що впливник застосовує до своїх послідовників, розглядаючи рівень і якість діалогів. Коментарі без повернення або відсутність проявів від самого профілю щодо недавніх постів можуть символізувати відсутність реального зобов'язання з аудиторією.
Але обережно! Influencers також страждають шахрайства
Існує велика різниця між впливниками, які купують послідовників і тими, які страждають з автоматичними коментарями роботів: практика, яка виходить за межі контролю професіонала і яка не передбачає в навмисному маніпулюванні числами. Визнавати це відмінність допомагає уникнути поспішних суджень і дозволяє, щоб бренди відбирали партнерів на основі більш справедливих і релевантних критеріїв
Впливовий маркетинг вірить у повну автентичність творця контенту, бо те, що він пропонує користувачам є справжнім мотивом для побудови безпечного стосунку. Споживачі сьогоднішнього володіють критичним поглядом. Вони є повністю здатні зрозуміти різницю між впливниками якості та кількості. Коли вибираєте рекламодавців, бренди повинні враховувати метрики, які дійсно мають значення: конкретну взаємодію, якість контенту та здатність встановити прозорий зв'язок
