Роздрібна торгівля в Бразилії: тенденції та перспективи на 2024 рік

З першим кварталом року ми можемо скласти більш чітке уявлення про економіку Бразилії, роздрібну торгівлю та технологію інвестицій у 2024 році. У країні, яка переживала роки низького зростання та численних політичних та економічних потрясінь, підприємці з великою обережністю працювали, відкладаючи інвестиції та намагаючись уникнути ризиків. Але, на мою думку, необхідно прийняти більш оптимістичний вигляд. 

Зрештою, незважаючи на те, що “Араутос робить апокаліпсис”, який наполягає на прогнозуванні краху бразильської економіки, сценарій позитивний. Наприклад, Центральний банк здійснює з серпня 2023 року постійне зниження базової процентної ставки, селіка: за останні сім місяців країна зросла з 13 751 тр3т на рік до поточної 11,25% – і очікується, що фінансовий ринок очікується, що в грудні ми будемо від 91 до 9,51 т. 

Таке зниження більш ніж на чотири відсоткові пункти має полегшити баланс компаній, зменшуючи фінансові витрати, що заважають труднощі з доступом до кредиту в 2023 році після “американських епізодів”. Цей більш позитивний сценарій полегшує згортання боргу та збільшує можливість інвестувати в розширення, технології та запаси. Сам по собі це важливий момент для роздрібної поведінки в 2024 році і далі. 

Але в цьому більше хороших новин фронт Макроекономічний: бюлетень Focus, складений центральним банком на основі бачення головних фінансових агентів, оцінив на початку березня зростання на 1,771 тп3Т для бразильської економіки в 2024 році, що на 21 т.п.3т наступного року. Враховуючи, що роздрібна торгівля, традиційно, перевищує ВВП, на горизонті компаній, які вміють визначити можливості, є хороші перспективи. 

Ще одним позитивним моментом є уповільнення інфляції. Бюлетень Focus прогнозував IPCA 376% на 2024 і 351% у 2025 році, як у межах цілі BC, що дає місце для безперервності падіння процентних ставок і покращення доходів населення в цілому. Менша інфляція означає більше купівельної спроможності, більше споживання і більше робочих місць, створення доброчесного циклу, який приносить користь всьому суспільству. 

Хто може вирости в 2024 році? 

Перспективу зростання роздрібної торгівлі можна розділити на два великих блоки. Перший – це сектори, що залежать від доходів і зайнятості, таких як супермаркети, аптеки та ПЕТ: з роком позитивних очікувань, але відносно стабільним для еволюції заробітної плати та відсотка безробіття, слід очікувати, що ці сегменти матимуть помірне зростання – понад ВВП, але нічого вражаючого. 

З іншого боку, сегменти, що залежать від кредиту, і довіра споживачів, такі як напівтривкі товари та (зокрема) товари тривалого користування, можуть нарешті залишити позаду довгу смугу поганих квартир і почати мати більш позитивний погляд. 

Тим не менш, різні компанії по-різному скористаються моментом. Так само, як за останні роки ми бачили багато компаній із серйозними проблемами, інші виконували вражаючі виступи. Найважливішим є здатність кожного роздрібного продавця розробити узгоджену стратегію та ефективно її виконувати. Все більше необхідно покладатися на аналіз даних клієнтів і ефективність бізнесу, щоб швидко приймати рішення відповідно до стратегії. 

Не тому, що вітер починає дути на користь, кожен опиниться в ідеальному положенні, щоб наповнити свічки і плисти спокійно. Тим більше, що перший семестр все ще має бути незначним потрясінням, з кращим сценарієм з липня. Оскільки муніципальні вибори на шляху в жовтні, але в менш напружений політичний момент, ніж ми бачили у 2022 році, роздрібна торгівля повинна менше відчувати нестабільність. 

Однак необхідно знати, що відбувається за межами країни. Як сказав Томас Фрідман, ми живемо в плоскому світі: глобальні рухи мають дуже швидкий вплив на економіку і можуть викликати швидкі зміни в очікуваннях, поведінці та бізнес-рішенні. Наприклад, за останній рік такі фактори, як конфлікти між Росією та Україною, між Ізраїлем та ХАМАС, спричинили геополітичну напруженість, тоді як корабель, що застряг у Суецькому каналі, перешкоджав ланцюжку поставок у всьому світі. Панамський канал страждає від відсутності дощу в регіоні, що зменшує його транспортні потужності, а Ель-Ніньо посилює глобальну надзвичайну ситуацію, яка є глобальним потеплінням. 

Дивлячись за межі “Ілья Бразилії”, є багато причин для занепокоєння. Хоча ці фактори, як правило, недоступні нам, необхідно бути готовим швидко реагувати і, якщо необхідно, змінювати плани, цілі та ініціативи, щоб врахувати нові сценарії. 

технології, інновації, Venture capital 

З точки зору інновацій та інвестицій у венчурний капітал, контекст, який ми почали жити, падіння процентних ставок і збільшення можливості відновлювати проекти компаній, є досить позитивним. У 2022 році і, зокрема, у 2023 році ініціативи цифрової трансформації були сповільнені в багатьох компаніях, більше стурбовані забезпеченням короткострокового виживання. Проблема в тому, що невкладення в структурування аспектів бізнесу практично гарантує провал у довгостроковій перспективі. Складна дилема, яку поступово допомагає розкрити економіка 2024 року. 

З нижчими процентними ставками та інфляцією під контролем, стимули для інвестицій збільшуються, особливо в технологічних компаніях з твердими пропозиціями та чіткими реакціями на роздрібні “домовлення”. Ми далекі від “ірраціонального буйства” кількох років тому, що навіть добре: ідеї без ефективного застосування втрачають простір в середовищі прагматизму. Співвідношення витрат і вигод і можливість отримання реальних переваг для компаній – це те, що визначатиме розмір “перевірки”, який стартапи отримають протягом 2024 року.