Окрім традиційних обіцянок схуднути чи переодягнути автомобілі, список новорічних резолюцій бразильців отримав новий пріоритетний пункт на 2026 рік: цифровий “detox-опитування, проведене Толуною в грудні, вказує на те, що цифрова втома досягає 27% респондентів, яка категорично заявила про намір скоротити екранний час у найближчі місяці.
Опитування запалює попередження для ринку цифрової реклам f до того, як аудиторія була захоплена і зростала, тепер платформи стикаються з ризиком спорожненн а даними, в Instagram - найбільш загрозливий, з 65% користувачів висловлюють бажання зменшити доступ Слідом з'являються Facebook (52%), TikTok (45%), YouTube (42%) і X (раніше Twitter), з 31%.
Кінець ери “postar шляхом розміщення”
Для Тьяго Андраде, менеджера соціальних медіа в KAKOI Communication, цифри вказують на структурну зміну в тому, як повинні діяти бренд одель простого збільшення масової реклами може втратити ефективність перед обличчям більш вибіркової аудиторії.
“Ми знаємо, що більшість людей виконують лише частину цілей, але, згідно з самим дослідженням, 21% повністю їх виконує, що означає значне скорочення [аудиторії Недостатньо буде створювати будь-який контент і підвищувати його; всі будуть робити те саме Необхідно запропонувати якісний контент”, аналізує Andrade.
TikTok може завоювати позиції на Голі
Вирішальним моментом дослідження є невідповідність між намірами відмови Хоча 65% хоче стримати використання Instagram, лише 45% говорить те ж саме про TikTo his різниця в 20 процентних пунктів говорить про те, що китайська мережа, яка вже підтримує стабільне зростання, може нарешті обігнати конкурента Meta за кількістю активних користувачів у Бразилії, краще зберігаючи увагу громадськості.
Кубок і вибори: боротьба за увагу
Незважаючи на тенденцію відключення, 2026 рік обіцяє стати роком інтенсивного руху через дві події великої емоційної привабливості: чемпіонат світу та вибори.
“Обидві події викликають пристрасті, тому контент, який може привернути більше уваги громадськості, буде працювати краще, і це також стосується вибору інструменту для вирішення питань, підсумовує Andrad he завдання для брендів буде захопити увагу цього користувача, який, хоча онлайн менше часу, буде більше займатися конкретними темами.
