Дослідження TikTok показують, що впливові особи зробили рекламу на 70% більше кліків, ніж традиційна реклама

У нещодавньому звіті, опублікованому TikTok, зазначено, що реклама, яку творять контент, так звана “реклама на основі створення творців”, генерує на 70% більше кліків (показник кліків, CTR), ніж традиційні кампанії, створені брендами, зберігаючи ту саму вартість за тисячу показів (CPM). Крім того, ці кампанії забезпечують більше залучення на 159%, ніж реклама, не створена впливовими особами.

У звіті, в якому аналізувалися дані кампанії з лютого 2024 року по січень 2025 року, різниця пов’язана переважно з трьома факторами: доменом, який творці мають щодо культури та формату платформи, їх здатність генерувати високочастотний вміст у гнучкість і, перш за все, рівень впевненості, який вони створили зі своїми підписниками.

Для Фабіо Гонсалвеса, директора бразильських та північноамериканських талантів Агентства вірусної нації та ветерана маркетингового ринку впливу, ці цифри підтверджують і без того помітну тенденцію.

“Ми бачимо, що кампанії з впливовими особами забезпечують більше, ніж видимість, вони дають результати. Той же CPM показує, що вартість не зростає, а що змінюється ефективність. Реклама, зроблена творцем, дійсно пов’язує з аудиторією, говорить його мовою та має авторитет. Це генерує кліки, конверсії та реальну цінність для бренду”, – каже він.

У контексті TikTok CPM, тобто вартість за тисячу показів, продовжує використовуватися як довідник із медіа-планування. Але у звіті підкреслюється, що, незважаючи на те, що цей параметр зберігається, оголошення, створені впливовими особами, працюють набагато вище. Це перевизначає, як бренди повинні оцінювати рентабельність інвестицій у цифрову рекламу. 

Звіт TikTok також демонструє, що багатьом внутрішнім маркетинговим командам важко повторити елегантність виробництва та автентичний формат творців. Здатність впливових осіб проектувати, записувати та публікувати як частину свого повсякденного життя забезпечує масштаб і спритність, яких навряд чи було б досягнуто звичайними сценаріями бренду.

“У традиційній моделі ви страждаєте від бюрократії, схвалення макета, виробництва, довгих термінів. Творець домінує над усім циклом, від ідеї до видання. Це прискорює результати. Крім того, він надає цей контент у контексті довіри, яка вже побудована з його громадою, що значно підвищує ефективність повідомлення”, – розмірковує Фабіо.

Для ринкових агентств ці дані підсилюють важливість інтеграції створення контенту творцями зі стратегічним плануванням бренду. За словами Фабіо, це нова ера реклами: “Недостатньо мати найкращий продукт чи найбільший бюджет, важливо мати справжні та правдиві голоси. У Viral Nation ми розуміємо, що наша роль зараз полягає в тому, щоб підключити бренди до творців, які фактично спілкуються зі своєю аудиторією, надають необхідну підтримку та забезпечують масштабність, кваліфікацію та ефективність кампанії”.”

Завдяки виразним результатам і конкурентній вартості “реклама під керівництвом Творця” на TikTok вказує на майбутнє, в якому індивідуальний вплив і творчість перевизначають ефективність онлайн-реклами.

Повний пошук можна отримати за посиланням: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1.