YouTube and TikTok drive Brazilian e-commerce and promise records on Black Friday.

O e-commerce brasileiro entra em uma nova fase, marcada pela integração entre entretenimento e consumo. O avanço de ferramentas como o TikTok Shop e o YouTube Shopping está transformando a forma como os consumidores descobrem produtos e tomam decisões de compra e a Black Friday 2025 promete ser o grande teste de força desse novo modelo de vendas.

Завдяки покупці YouTube користувачі можуть купувати продукти безпосередньо з відео, прямих трансляцій та короткометражок, не виходячи з платформи. Пропозиція зрозуміла: зменшити бар’єри між інтересом і конверсією, пропонуючи плавний і миттєвий досвід покупок. Рух слідує тенденції, яку відкрила китайська соціальна мережа, запущена в Бразилії в травні, яка популяризувала концепцію соціальна комерція Поєднуючи логіку спонтанного вмісту зі зручністю негайної покупки.

Основна відмінність цих платформ у порівнянні з традиційною електронною комерцією полягає в моделі відкриття. Замість того, щоб активно шукати продукт, споживач знаходить його органічно, в наративах, які пробуджують ідентифікацію. Результатом є більш емоційне споживання, кероване довірою до творців контенту, фактором, який перевизначав стратегії цифрового та роздрібного маркетингу в країні.

Цей рух відбувається в контексті високого очікування споживання. Опитування намірів покупки – Чорна п’ятниця 2025 року, проведене Tray, Bling, Octadesk і Vindi, показує, що 70% бразильців вже фінансово планують дату, а 60% має намір витратити понад R$ 500, тоді як 32% все ще залишає рішення на останню хвилину. Дані підсилюють потенціал соціальних платформ для охоплення цієї невизначеної аудиторії, пропонуючи візуальні стимули та спрощений досвід покупок.

Для Ребекка Фішер, співзасновник і Головний директор зі стратегії (ОГС) від Дивибанк, ми стикаємося з глибокою трансформацією в міжнародній торгівлі та в психології споживання. “Фабрика стала впливовою. Контент став каналом продажу. А споживач, все більш свідомий і цифровий, готовий експериментувати, навіть якщо це означає переосмислення всього, що він знав про бренди”, – каже він.

Об'єднуючи розваги, вплив і зручність, соціальна комерція Він з'являється як новий бразильський цифровий роздрібний механізм. У цьогорічну Чорну п’ятницю тенденція полягає в тому, що YouTube і TikTok консолідуються не лише як простір взаємодії, а як справжні канали конверсії, де вміст більше не є просто вітриною і стає самим кошиком для покупок.