TikTok Shop може стати магазином "ISUper app" у Бразилії?

O TikTok Shop já não é apenas uma aposta no e-commerce brasileiro: a plataforma de vendas da rede social movimenta cerca de US$ 46 milhões por mês no país, alcançando a marca de US$1 milhão por dia em 2025, segundo dados do Itaú BBA. 

Згідно з повідомленням, опублікованим на порталі InvestNews, 25-кратне зростання всього за чотири місяці ставить додаток у центр більшої дискусії: Чи може Бразилія побачити тут “супер додаток” шопінгу, як і в Азії?

На відміну від традиційних гравців, таких як Mercado Livre і Amazon, Tiktok Shop не залежить від активного пошуку споживача. Логіка протилежна: продукти охоплюють публіку через короткі та креативні відео, у поєднанні розваг і споживання. 

Це та сама динаміка, яка перетворила Douyin (китайська версія TikTok) в екосистему, яка зосереджує покупки, платежі та послуги.

Пряма суперечка з ринками

Феліпе Кардозу, генеральний директор Право рангу агентства, хоча заявка проходила стажування в Бразилії, вже деякий час була реальністю в Азії. 

“Той, хто адаптується тут першим, може виграти відповідну частку ринку, особливо серед молоді”, – коментує він, вказуючи на те, що найбільшою помилкою було б розглядати магазин TikTo як звичайний ринок: “Логіка не каталог, а залучення. Перед продажем потрібно побудувати розповідь”, – зазначає він. 

Як компанії можуть позиціонувати себе в TikTok Shop?

Експерти з цифрового маркетингу відзначають, що бразильські бренди можуть посилити свою присутність на платформі за допомогою комбінованих стратегій, які виходять за рамки простого відкриття онлайн-демонстрації. Серед основних рекомендацій:

• Посилення цифрової структури: інвестуйте в SEO, зворотні посилання та досвід роботи, щоб гарантувати, що офіційні веб-сайти підтримують продажі, які виникли в додатку.
  
• Ставка на контент-маркетинг: створюйте короткі відео, галузеві дослідження та статті, які спілкуються з “болями” споживачів, розширюючи цифрові повноваження.
  
• Використання впливових осіб і творців: партнерство з високоякісними профілями для цільової аудиторії допомагає збільшити конверсії та посилити сприйняття бренду.
  
• Інтегруйте канали продажів: створюйте стратегії, які з’єднують операцію в магазині TikTok з іншими ринками та з самою електронною комерцією, максимізуючи результати.

Оскільки щоденні доходи вже в 1 млн. US$1 млн, TikTok Shop звільняє місце для нового циклу електронної комерції в Бразилії. Консолідація буде залежати від здатності платформи відтворити азіатську модель супер-додатка та швидкості адаптації місцевих компаній до нової цифрової динаміки.