Незважаючи на зростання популярності подвійних дат, 89% бразильців все ще віддають перевагу "Чорній п'ятниці"

Так звані подвійні дати, 7.7, 8.8, 9.9, що виникли в азіатській електронній комерції, завоювали позиції в стратегії національних роздрібних торговців і стали частиною розпорядку покупок споживачам днак останні дані Google показують, що Чорна п'ятниця залишається основним рекламним орієнтиром країни, зберігаючи свою актуальність навіть в умовах фрагментації календаря пропозицій.

Опитування виявило сценарій, який ставить під сумнів сприйняття рекламної насиченості: хоча 89% бразильців знають Чорну п'ятницю, тільки 24% знайомі з подвійними датам більш значущими є дані про намір покупки, більше 60% споживачів підтримують конкретне планування на листопад, з очікуванням середніх витрат R$ 600 на людину.

“O ми спостерігали цікаву поведінку бразильського споживача Навіть з більшою кількістю рекламних можливостей протягом року, Чорна п'ятниця все ще концентрує найбільший обсяг очікування і фінансового planin t - це дата, яка вийшла за рамки промо-аспекту і стала ритуалом споживання в країні”, аналізує Бруно Кунья, співзасновник Кіпіай. 

Опитування також показало, що 54% бразильців економлять гроші спеціально для Чорної пятниц е цільовий крок фінансового планування передбачає, що дата зберігає диференційований статус в календарі, функціонуючи майже як “13-й зарплатний ” споживання.

Стратегія поза ціною

Для брендів цей сценарій представляє як виклики, так і можливост овільні дати створили динаміку більш частих рекламних акцій, що може викликати рекламну втому, але також відкрили простір для стратегій безперервних відносин зі споживачем протягом року.

Стратегія повинна розглядати подвійні дати не як конкурентів Чорної п’ятниці, а як додаткові інструмент Вони можуть і повинні служити для потепління бренду та тестування продукту, тоді як Чорна п’ятниця залишається часом найвищої конверсії та середнього квитка, пояснює Кунья.

Збереження лідерства Чорної пятниці також відображає культурну проблем ада прибула до Бразилії більше десяти років тому і консолідувалася як частина уяви споживача, створюючи очікування, які виходять за рамки простого пошуку зниже ій період став вікном можливостей як для великих придбань, так і для очікування покупок на кінець року.

Очікуваний середній квиток R$ 600 підсилює запланований характер Чорної п'ятниці, коли споживачі спрямовують частину свого бюджету на стратегічні покупки, зосереджені на певному періоді.

“Роздрібний продавець повинен розуміти, що кожен рекламний момент має свою функцію у воронці продаже одвійні дати можуть працювати на обізнаність і розгляд, але Чорна п'ятниця все ще є місцем, де відбувається найбільш структуроване рішення про покупку, підсумовує експерт.