72% лідерів маркетингу планують використовувати ШІ для створення більш напористої реклами, показує дослідження

Високоякісні рекламні креативи стимулюють повернення інвестицій у рекламу (ROAS днак звичайні методи прогнозування та вимірювання творчої ефективності є трудомісткими, дорогими для брендів і пропонують обмежені insight o зрозуміти цей сценарій в глибину, дослідження Forrester Opportunity Snapshot, на замовлення Vidmob, провідної глобальної платформи творчої продуктивності на основі штучного інтелекту, дає лідерам уявлення про важливість якості та творчого вимірювання для максимізації ефективності реклами.

Для цього було опитано 323 корпоративних лідерів компаній, відповідальних за прийняття програмних і технологічних рішень для підвищення творчої ефективност Це керівники секторів напоїв, краси, споживчих упакованих товарів, фінансових послуг, фармацевтики та подорожей.

Перегляньте основні висновки нижче:

• 71% респондентів стверджують, що підвищення творчої якості має вирішальне значення для стимулювання зростання бренду.
• 63% погоджуються, що креатив має вирішальне значення для ефективності реклами. 
• 64% стверджує, що підвищення творчої ефективності є одним з їх головних бізнес-пріоритетів протягом наступних 12 місяців.
• 76% респондентів вказують на те, що відсутність творчої ефективності та/або труднощі її вимірювання є основними проблемами для покращення ефективності своїх рекламних кампаній.
• 45% кажуть, що їх поточні методи тестування є трудомісткими та/або дорогими.
• 32% стверджують, що вони можуть вимірювати творчу ефективність лише після польоту медіа.
• 70% респондентів кажуть, що творче попереднє тестування та творча аналітика, керована штучним інтелектом (ШІ), можуть допомогти досягти їхніх цілей.
• 69% респондентів хочуть використовувати AI для призначення творчих балів якості своїх оголошень до їх показу.
• 72% планує використовувати AI, щоб зрозуміти, чи відповідає реклама найкращим практикам, що стосуються конкретної платформи, перш ніж її буде подано.
• 58% респондентів кажуть, що створення центру передового досвіду (CoE) має вирішальне значення для успішного впровадження креативних інструментів тестування та аналітики на основі штучного інтелекту.
• 65% сподіваються, що ці інструменти допоможуть підвищити якість творчості.
• 64% респондентів очікують, що ці інструменти допоможуть підвищити ефективність. 
• 60% каже, що вони очікують, що інструменти принесуть більший дохід.

опитування “A підтвердило, що творчі активи бренду представляють одну з найбільш значущих можливостей для підвищення ефективності маркетингу, а креативні дані є ключем до розкриття цієї можливості для ”, каже Алекс Колмер, генеральний директор Vidmo “Висновки також показали, що ефективність реклами підривається, оскільки лідери борються з неефективними креативними людьми

Для керівника Vidmob Латама, Мігеля Каейро, важливо, щоб маркетологи гарантували, що їхні організації знайомі та ввімкнені з технологіями, керованими ШІ, “ Розширюючи можливості внутрішніх команд, ми гарантуємо, що всі рекламні кампанії стратегічно узгоджені з цілями компанії, максимізуючи віддачу від інвестицій у кампанії з підйомом, - це трансформація, яку Vidmob привніс в екосистему кампаній, забезпечуючи менеджерам більш ефективне прийняття рішень на основі даних, які виникли в надійному аналізі ШІ та інтенсивному процесі машинного навчання.