Amazon і Mercado Livre ведуть з 40% галузей, які роблять ставки на рекламу на ринках

В епоху, коли оцифрування роздрібної торгівлі просувається, реклама на ринках стає вирішальною тенденцією для бразильських галузей. Це явище підтверджується нещодавнім опитуванням, проведеним ENEXT у партнерстві з Newtail, яке показує прискорене зростання роздрібних ЗМІ в Бразилії. Цей канал, який дозволяє брендам просувати себе в електронній комерції, переміщує мільярди на світовому ринку і має прогнози, щоб досягти 110 мільярдів доларів США в 2026 році.

У дослідженні, в якому взяли участь понад 60 компаній та понад 100 інтерв’ю з лідерами великих роздрібних торговців і галузей, підкреслюється, що 79% бразильських галузей вже співпрацює з роздрібними ЗМІ. Крім того, 100% респондентів вважають модель фундаментальною тенденцією для майбутнього роздрібної торгівлі. У секторі роздрібної торгівлі 73% учасників вже прийняли цю стратегію.

За даними IAB Brasil, цифри вражають: до кінця 2023 року очікувалося, що до кінця 2023 року 2,6 мільярда рупій буде інвестовано в рекламу на бразильських ринках. Згідно з даними eMarketer, у всьому світі очікується, що роздрібні медіа досягнуть позначки 110 мільярдів доларів США в 110 мільярдів доларів США, перевершивши навіть зростання соціальних медіа та інвестицій у пошукові запити.

Для брендів роздрібні медіа пропонують можливість максимізувати рентабельність інвестицій (ROI) за допомогою кампаній, які можна налаштувати та вимірювати. Близько 40% галузей мають своїм пріоритетом для підвищення видимості в електронній комерції та точнішого вимірювання впливу своїх маркетингових дій. Цей сценарій робить роздрібні медіа особливо привабливими для стратегій, які спрямовані на покращення ефективності стратегічних продуктів, з акцентом на таких платформах, як Amazon і Mercado Livre.

Незважаючи на значний прогрес, дослідження вказує на те, що 31,31 т.п.т агенцій досі не співпрацюють з роздрібними ЗМІ, що свідчить про чудові можливості для зростання та явну потребу в спроможності ринку. Близько 40% агенцій стверджують, що потребують більше знань, щоб ефективніше діяти в секторі, виявляючи прогалини в спеціалізації, які можна заповнити конкретним навчанням і стратегіями.

Дослідження не тільки висвітлює відповідні цифри, але й підсилює роль роздрібних медіа в побудові більш наполегливої, сегментованої та ефективної комунікації для електронної комерці Агенції та бренди, які адаптуються до цієї тенденції, матимуть значну конкурентну перевагу, забезпечуючи більш інтегрований та персоналізований досвід покупок, а також максимізуючи вплив і конверсію в продажах.

Оскільки роздрібні ЗМІ продовжують розвиватися, важливо, щоб галузі та агенції інвестували в конкретні навчання та стратегії, щоб максимально використати можливості, які пропонує цей перспективний канал. Оскільки Amazon і Mercado Livre лідирують, майбутнє реклами на ринках у Бразилії здається яскравішим, ніж будь-коли.