Наскільки розумні кампанії перевершують соціальні мережі за результатами?

Цифровий маркетинг переживає тиху, але глибоку реконфігураці довгий час соціальні мережі домінували в дебатах про цифрову присутність, залучення та конверсі роте розумні кампанії, такі як персоналізований маркетинг електронною поштою, дії з власними даними (перші сторони даних) і автоматизовані воронки, виявилися більш ефективними в конверсії, лояльності та повернення інвестицій (ROI).

пошук EmailToolTester було виявлено, що маркетинг електронною поштою має середню рентабельність інвестицій 4400%, що значно перевищує середню продуктивність кампаній у соціальних мережах Porch Group Media, коефіцієнт конверсії через маркетинг електронною поштою може бути в шість разів вищим, ніж у органічних публікацій в Instagram або Facebook, платформах, які сьогодні стикаються з падінням органічного охоплення через постійні зміни в алгоритмах.

“Залежність виключно в соціальних мережах сьогодні - це як побудувати свій будинок на орендованій земл t будь-коли змінюється правило і ваш охоплення some”, попереджає Леандро Феррарі, цифровий стратег і бізнес-менторі “Кампанії на основі власних даних і провідного харчування забезпечують більше контролю, передбачуваності і особливо, реальні результати для busines ”

У той час як соціальні мережі залишаються важливими для видимості та поверхневих відносин, вони втрачають простір для стратегій, орієнтованих на дані, сегментацію та прямі стосунк емейл-маркетинг, наприклад, дозволяє брендам говорити безпосередньо зацікавленим споживачам, не покладаючись на алгоритми для “entregar” повідомленн ри добре структурованому вигляді ці кампанії пропонують не тільки високі відкриті ставки, але й кліки та конкретні дії.

Для Ferrari різниця полягає в створенні більш глибоких і персоналізованих комунікаційних подороже “Соціальні мережі можуть привернути увагу, але добре спланована електронна пошта керує рішенням Він приходить в потрібний час, з правильним повідомленням, до потрібної людин е золото в digita ”

Ще однією перевагою цих кампаній є автономія, шляхом збору даних за згодою, таких як ім'я, електронна пошта та інтереси, компанії будують актив, який не залежить від правил третьої сторон е стало ще більш актуальним з припиненням сторонніх файлів cookie та збільшенням обмежень конфіденційності.

“Виграшна стратегія сьогодні - це та, яка поєднує інтелект з автономіє е марно просто інвестувати в платний трафік або (Відсоток у відео Гра полягає в тому, щоб побудувати довгострокові відносини з тими, хто вже показав інтерес‘, говорить Ferrari.

Такі стратегії, як автоматизовані потоки, освітній контент і сегментація на основі поведінки користувачів, роблять комунікацію більш актуальною та менш нав’язливою Це зміцнює авторитет бренду, підвищує рівень викупу та знижує вартість придбання (CPA).

“Автоматизація не про роботизацію контакту, а скоріше гуманізації подорожі з інтелектом ”, коментує Ferrar “Ви можете забезпечити безперервну цінність без необхідності примусово продавати весь ча це створює довіру, і довіра продає”

У поточному сценарії, коли вартість кліка на соціальних платформах зростає, а органічне охоплення зменшується, компанії, які хочуть постійно масштабуватися, перенаправляють свої зусилля на те, що насправді конвертує.

Соціальні мережі залишаються важливими, але вони більше не є центром стратегі “Майбутнє цифрового маркетингу - в кампаніях, які поєднують власні дані, інтелектуальну сегментацію та автоматизаці е дає масштаб з послідовністю, а не з luck”, підсумовує Леандро Феррарі.