Більшість бразильських професіоналів з маркетингу вже використовують ШІ щодня

Щонайменше 64% бразильських фахівців з маркетингу, що працюють в B2B областях, вже використовують генеративні інструменти AI на щоденній основ латинських країнах, прийняття AI досягає 49% 49% ¡Найбільш використовуваним механізмом є ChatGPT, розроблений OpenAI, прийнятий 88% професіоналів в Бразилії, і 66% в країнах Латинської Америки.

У Бразилії тільки 6% прийняли рішення Copilot ARE, запропоноване Microsoft для компані еще 4% використовують Gemini, від Google, а 2% використовують Claude AI, розроблений Anthropic У країнах Латинської Америки Gemini і Copilot використовують 10% професіоналів, а Adobe Firefly, 3%.

Дані були отримані новим виданням опитування “O Marketing Status B2B”, розробленого Intelligenzia і що, в цьому році, розширив свій аналіз, щоб включити країни Латинської Америк огально 958 професіоналів, які знаходяться в областях маркетингу B2B компаній відповіли на анкету, 437 з Бразилії, 239 з Колумбії, 126 з Чилі, 82 з Мексики, 56 з Перу і 18 професіоналів з Аргентин онаймні 67% знаходяться на керівних і наглядових посадах, ще 6% на позиціях C-Level і виступають в якості аналітиків.271T3.

“Цифри показують цікавий факт: люди використовують AI в роботі & IT - це не те, що прийнято компаніями Існує ідея, що AI займе робочі місця, але на корпоративному рівні ці інструменти мали набагато більш боязке засвоєння ChatGPT дуже популярний, але мало використовується корпоративно, для таких питань, як інформаційна безпек і без того Copilot, який був розроблений Microsoft для корпоративного використання, мав повільнішу еволюцію, ймовірно, через вартість ”, пояснює Габріеллі Абрантес, менеджер Digital Strategies в Intelligenzia.

Гроші та Маркетингові стратегії на 2025 рік

Цього року в Бразилії 55% компаній мали вищий маркетинговий бюджет порівняно з кількістю 2023 року, що вказує на незначне уповільнення інвестицій порівняно з минулим роком, коли бюджети 61% компаній збільшилис а латинських країнах цього року лише 38% респондентів мали збільшення коштів, однак 71% з них очікують мати більший бюджет у 2025 році проти 64% бразильців.

Крім того, 2024 рік ознаменував повернення заходів до маркетингового планування в Латинській Америці: 65% бразильців і 60% латиноамериканців виділили більшу частину бюджету на ярмарки та інші фізичні поді рогенерація контенту була другим пріоритетом маркетингу для 59% професіоналів у Бразилії, і 53% латиноамериканців, тоді як платні медіа були на третьому місці, прийняті 51% бразильців і 43% латиноамериканців.

Що стосується структури, більшість латиноамериканських маркетингових команд (58%) мають лише одну внутрішню команду для введення стратегії в дію У Бразилії 58% компаній також мають підтримку агенці По всій Латинській Америці преференційною моделлю було, у 2024 році, наймання окремих агенцій ' ПРОТИДІЯ тенденції, яку дослідження вказали в останні роки на наймання інтегрованих агенцій.

Органічний х заплатив

У Бразилії щонайменше 73% професіоналів з маркетингу заявили, що найбільшим джерелом генерації лідів була Google Ads у 2024 році (друге місце займає органічний контент (51%), за ним йдуть LinkedIn Ads (37%) Уже в країнах Латинської Америки першим рушієм для генерації лідів є органічний контент (60%), за ним йдуть Google Ads (57%) і LinkedIn Ads (43% а всій Латинській Америці Instagram з'являється на четвертому місці 2T3.

Крім того, існують відмінності по відношенню до маркетингової зрілост латинських країнах, 60% оцінювали свій рівень зрілості по відношенню до цифрового маркетингу як все ще в розробці; 31% бачать найбільш зрілу область по відношенню до теми, і тільки 8% заявив, що область знаходиться на складному рівні продуктивності по відношенню до цифрових стратегій.

У Бразилії 32% бачать область як таку, що має середній рівень зрілості по відношенню до цифрових стратегій, а 47% все ще знаходяться на стадії розробки; 20% вже вважають себе на складному рівні цифрової продуктивності.  

Повне дослідження можна завантажити за адресою: https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/