Mulheres lideram buscas e discussões sobre Black Friday nas redes, revela pesquisa da FGV

A Black Friday 2024 promete ser um dos eventos de compras mais impactantes do ano, com a data marcada para 29 de novembro. Um levantamento realizado pelo FGV/CEMD (Centro de Estudos em Marketing Digital da Fundação Getúlio Vargas) mostrou que , o termo “Black Friday” já gerou mais de 49 mil menções nas redes sociais, entre os dias 29 de outubro e 5 de novembro. O Instagram se destaca como a plataforma com maior volume de menções, concentrando 87% das interações e, segundo a análise, a maioria das discussões é liderada por mulheres (71%). Entre os itens mais buscados, por categorias de produtos, as geladeiras lideram as buscas, seguidas por ventiladores, iPhones, TVs e tênis.

 Координатор FGV/CEMD Ліліан Карвалью вказує, що бразильський економічний сценарій у 2024 році демонструє ознаки відновлення та оптимізму, частково зумовлений виплатою 13-ї зарплати, що підвищує купівельну спроможність споживачі Предмети розкоші, з іншого боку, не знаходяться на вершині списків бажань, що вказує на те, що, хоча момент позитивний, пошук стабільності та функціональності все ще керує рішеннями щодо купівлі під час цієї важливої роздрібної події.

“Mesmo com essa melhora, a Black Friday deste ano revela uma tendência clara: os consumidores estão priorizando a compra de itens essenciais para o lar, como geladeiras e TVs, além de produtos de uso diário, como ventiladores e tênis. Isso reflete uma cautela ainda presente entre os brasileiros, que, apesar das condições econômicas favoráveis, preferem investir em produtos que ofereçam utilidade prática e imediata”, afirma Lilian Carvalho. Ela destaca ainda que, surpreendentemente, 97% dos posts possuem um sentimento positivo, indicando um otimismo generalizado em relação ao evento.

“É um comportamento diferente do observado em anos anteriores, em que os consumidores se mostravam receosos quanto a real vantagem em aproveitar as promoções”, avalia a coordenadora do FGV/CEMD.

Щодо залучення великих роздрібних мереж у соціальних мережах, то Havan виділяється в Instagram, займаючи трійку лідерів з більш ніж 57 тисячами взаємодій У Facebook найбільш залученими брендами на сьогоднішній день є, по порядку, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas і Magazine Luiz уже на X/Twitter Americanas лідирує у взаємодіях.

Тільки в жовтні термін Чорна п'ятниця мав понад 380 тисяч пошукових запитів в Google До найбільш затребуваних споживачами брендів відносяться, в такому порядку: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticario, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul і CVC.