Чорна п'ятниця є однією з найбільш очікуваних дат в роздрібній торгівлі, з споживачами, які прагнуть до акцій і знижок Однак для брендів велике питання полягає в тому, як взяти участь у цій події без шкоди для сприйняття вартості, побудованої з часо ля Ероса Гомеса, фахівця з брендингу, відповідь полягає в тому, щоб узгодити акції з позиціонуванням бренду, гарантуючи, що спілкування підтримує узгодженість і зміцнює відносини зі споживачами.
“A Чорна п'ятниця не повинна бути просто про найнижчу ціну, але можливість посилити мету і цінності бренду, - пояснює Еро ін вказує, що бренди, які піклуються про створення значущих вражень в цей період, можуть не тільки збільшити свої продажі, але і зміцнити свій брендин ороший приклад - компанії, які інтегрують стійкість або соціальну прихильність у свої кампанії, виходячи за рамки дисконтування.
У цьому контексті виділилися креативні кампанії, узгоджені з метою бренд акож компанії Ikea і Google вже продемонстрували, що можна зберегти цілісність брендингу, навіть в акціях промоції Ikea, наприклад, просувала #BuyBackFriday, заохочуючи своїх клієнтів повертати старі меблі для перепродажу або переробки, посилюючи своє стійке позиціонуванн “Ці ініціативи показують, що, більше ніж продаж, необхідно генерувати емоційний зв'язок з громадськістю, - додає Ерос.
Крім того, Ерос вказує, що бренди повинні бути в курсі споживчої подорожі Сьогодні, з кількома цифровими каналами, досвід покупок фрагментований, і бренди повинні бути послідовними в усіх точках дотик “Незалежно від того, на веб-сайті, соціальних мережах або рекламі, розповідь повинна бути унікальною і вірною тому, що представляє бренд Це справжня сила брендингу,”.
Таким чином, Чорна пятниця вже не просто дата знижки і стає можливістю посилити позиціонування бренду, зберігаючи лояльність і переваги споживачів на все більш конкурентному ринку.
