Пошук товарів Чорної п'ятниці починається за місяць до покупки, показує дослідження Microsoft 

Шопінг у Чорну п'ятницю починається все раніше, і, за даними Microsoft, 55% конверсій онлайн-торгівлі у листопаді починаються з пошуків у жовтні. Дані отримані з опитування, проведеного рекламною платформою компанії, і підкреслюють важливість того, щоб бренди випереджали конкурентів, щоб збільшити продажі протягом акційного періоду. 

Згідно з опитуванням, кросплатформні рекламні стратегії позитивно впливають на середню вартість квитка, збільшуючи загальну вартість покупки на 61–131 TP3T, коли споживачі переглядають рекламу на різних каналах та етапах процесу покупки. Дані взяті з дослідження, проведеного в Латинській Америці, Європі, на Близькому Сході та в Африці. 

Згідно з даними з червня по серпень цього року, у Бразилії споживачам потрібно в середньому 35 днів, щоб завершити процес онлайн-шопінгу, при цьому кожен користувач виконує 49 пошуків. За словами Хосе Мельхерта, директора з реклами Microsoft Brazil, споживачі починають планувати свої покупки все раніше і раніше в пошуках пропозицій, що передують Чорній п'ятниці. «Запускаючи кампанії заздалегідь, бренди також можуть привернути увагу цих користувачів новим продуктом, окрім того, який вони вже шукали», – пояснює він. 

Мелхерт підкреслює важливість маркетингової стратегії.повна воронка продажів«, тобто від підвищення обізнаності про продукт до його купівлі, щоб максимізувати результати продажів у Чорну п’ятницю. «Бренди, які поєднують різні формати реклами, спостерігають значне збільшення конверсій. У роздрібному секторі такий підхід призводить до збільшення конверсій до 9 разів порівняно зі стратегіями, які використовують лише пошукову рекламу», – каже керівник.