Партнерський маркетинг: знати ризики, коли він погано реалізований

Більшість компаній, які цінують цифровий захист своїх брендів, вже мають звичай активно стежити за своїми конкурентам днак мало хто з них зазвичай звертає увагу на те, що роблять їхні партнери та афілійованн а ось де криється велика небезпека: неналежна комісі ле що таке, зрештою, така практика?Як вона здійснюється?Які її впливи на прибутковість компаній і, особливо, як не допустити, щоб вона стала юридичним питанням?

Що таке неправомірна комісія?

Партнерський маркетинг - це зростаюча тенденція в корпоративному всесвіті, адже він дозволяє більше гнучкості, знижує витрати і підвищує видимість своїх продуктів і послу днак важливо, щоб дотримувалися політики, визначені в угоді про приєднання.

Для Густаво Маріотто, CSO Branddi, компанії, що спеціалізується на боротьбі з недобросовісною конкуренцією в онлайн-середовищі, це не те, що відбувається у випадках неналежного комісі “Neles, філія порушує підписану угоду та екстраполює те, що було визначено для отримання фінансових переваг, “roubing органічного трафіку основної компанії, щоб отримати прибуток від конверсій, які не відбулися б у спонсорованих кампанія ака практика поєднує торги бренду з відхиленням атрибуції того, що було узгоджено між материнською та раніше affiliate”, - говорить він.

Неправомірна комісія, неправильний розподіл і торги за брендом

Несанкціоноване використання інституційних ключових слів бренду конкуруючою компанією називається брендовими торгам ле коли ця практика виконується партнером або афілійованою компанією, це називається відволіканням атрибуції. 

За словами Маріотто, ці випадки, які сьогодні домінували в корпоративних судових дебатах, відбуваються, коли афілійована компанія зловмисно використовує спонсоровані кампанії свого партнер Тобто вони несправедливо прагнуть підняти свої посилання навіть над основним брендом, щоб заробити комісійні. 

Це може включати ряд ситуацій, таких як 

• Шахрайський клік: коли клік штучно зареєстрований на партнерському посиланні, тобто без реального наміру зробити покупку або дію;
• Дублікат продажу: коли той самий продаж приписується більш ніж одній філії, генеруючи дублікати платежів;
• Неправильне приготування: виникає, коли файл cookie вставляється в пристрій користувача без його згоди з метою неправильного приписування продажу афілійованій особі;
• Порушення правил програми: коли партнер використовує методи, заборонені для просування продуктів або послуг, такі як спам, купівля платного трафіку без авторизації тощо.

Одним з основних моментів про неналежні комісії є те, що вони можуть впливати на бренди багатьма різними способами, як в ефективності своїх платних кампаній, так і у відносинах з партнерами і витратах. 

Перегляньте три основні негативні проблеми, спричинені неправильним розподілом і неналежними комісіями:

Збільшення інституційної ЦПК бренду

Оскільки ключові слова компанії використовуються несанкціонованим способом, неправильні комісії зазвичай збільшують вартість кампаній за клік.

Таким чином, бренд не може бачити істотної віддачі в своїх маркетингових стратегіях, оскільки ця цінність змінюється. 

Збільшення фінансових витрат 

Це, що є одним з головних наслідків неналежних комісій, також є одним з найгірших кошмарів брендів Адже всі непотрібні витрати зменшують суму, яку можна було б вкласти в дії, дійсно орієнтовані на цілі компанії. 

Однак, щоб впоратися з цим збільшенням витрат, необхідно розглянути всю панораму, залучену в ці справ е тому, що, окрім збільшення інституційної CPC, цей тип недобросовісної конкуренції все ще збільшує витрати компанії за рахунок комісійних і дій, які не принесли прибутку чи реальної вартості. 

Крім того, все ще існує ризик того, що ці процеси стануть судовими, що, окрім залучення фінансових інвестицій, все ще передбачає марну трату часу значної частини команди на вирішення бюрократичних та повільних судових дій.

Підвищена недовіра між видавцями та рекламодавцями

Нарешті, ще одним основним результатом неправильного розподілу та неналежної комісійної виплати є створення постійної атмосфери недовіри між рекламодавцями та філіям ля того, вони можуть генерувати помилкові звинувачення та порушувати гармонійний зв'язок, що існував до того часу.

Branddi зібрав три практичні поради, які допоможуть вашому бренду більш прозоро та позитивно працювати зі своїми партнерами.

Рада 1: Створіть чіткі, об'єктивні правила для вашої політики членства: встановлення чітких вказівок щодо того, що дозволено або не дозволено у вашій програмі приналежності до бренду, зменшує можливість існування ” Тобто кожен буде знати, що очікується, а що ні, і буде в курсі меж, які неможливо перетнути.

Рада 2: Проводити регулярні аудити: проведення регулярних аудитів гарантує, що всі філії залишаються сумісним Таким чином, ваш бренд може сформувати набагато більш узгоджені та тривалі партнерські відносини.

Рада 3: Надайте пріоритет постійному моніторингу: активний моніторинг унікальних термінів і елементів вашого бренду є важливим кроком у пошуку підозрілих подій, перш ніж вони завдадуть шкоди вашому бізнесу.