Commerce Media: 10 ключових принципів найшвидше зростаючої цифрової рекламної модальності

У деяких рекламних колах ви, можливо, почали чути вислів “commerce media” спливают е тому, що це новий підхід до цифрової реклами, який змінює спосіб виконання комерці отім, комерція медіа є одним з тих термінів, які здаються простими, але коли хтось намагається це пояснити, більшість плутаються.

Комерційні медіа - це реклама, яка з’єднує споживачів із продуктами та послугами протягом усього шляху покупки, як у фізичних, так і в цифрових точках дотику, безпосередньо пов’язуючи інвестиції в рекламу з транзакціями.

Хоча це звучить просто, комерція ЗМІ є багатогранним рекламним підходом, який все ще дуже нов ижче наведено десять ключових фактів про комерцію ЗМІ, щоб прояснити її фундаментальні принципи:  

1. Комерційні медіа - це нова концепція, що розвивається

Термін набув популярності з розкриттям доходів від реклами платформи Amazon у 2022 році, що супроводжувалося обіцянкою безпрецедентного доступу до бізнес-даних для брендів, а також нового потоку доходів для роздрібних торговців. 

2.Комерція ЗМІ не залежить від каналу збуту  

Комерційні медіа передбачають підключення всіх медіа, які можуть бути пов'язані з онлайн і офлайн транзакціями продажів, або які використовують комерційні дані для збагачення та оптимізації сегментації аудиторі he модальності є пропозиція продуктів у фізичних магазинах, на ринках і в електронній комерції, або навіть контент і платформи новин.  

3.Комерція Медіа не існує без даних і ШІ  

Орієнтація та визначення аудиторії комерційних ЗМІ базується на бізнес-даних (сигнали про наміри/подорожі клієнтів у реальному світі та транзакції) для інформування про маркетингові рішення, покращення націлювання, створення ефективної та результативної реклами та надання оптимізованого досвіду для споживачів.  

Це можливо тільки за допомогою штучного інтелекту, який здатний аналізувати і працювати з бізнес-даними для розробки прогнозних моделей, які покращують рекомендації та торги. 

4. Комерційні ЗМІ збільшують доходи також для нерекламодавців

Багато типів підприємств можуть отримати вигоду від цієї модальності, включаючи рекламодавців, агентства, платформи аналізу даних, вимірювання медіа, серед інших гравців, які підтримують медіа-операторів для досягнення результатів, таким чином збільшуючи свої доходи.  

5. Найбільшим інгібітором комерційних ЗМІ є фрагментація  

Немає єдиного підходу до комерційних медіа - кожен гравець у комерції (роздрібні торговці, ринки або електронна комерція) має свій власний спосіб ведення переговорів щодо реклами, визначення аудиторії, політики та використання дани ля брендів це ускладнює охоплення цільової аудиторії, а також вимірювання рентабельності інвестицій у кампані аким чином, зусилля щодо стандартизації та уніфікації ринку може стати основним покращенням для збільшення доходів для всіх учасників. 

6.Комерційні ЗМІ не є роздрібними ЗМІ  

Роздрібні торговці є одними з перших гравців у комерційних медіа, але модальність має нових гравців, новачків, але інші галузі, такі як автомобільна промисловість, авіакомпанії, готелі та економіка спільного використання, приносять власні унікальні набори даних і можливості, а також різні типи транзакцій.  

7. Комерційні медіа об’єднують ідеї, які виходять за межі роздрібної торгівлі 

Не тільки мультикомерційні, але й багатогалузеві, комерційні медіа мають поведінкові та транзакційні набори даних з більш широкого кола середовищ та аудиторі і розуміння можуть ще більше покращити сегментацію та персоналізацію, а також розширити маркетинговий комплекс. 

8. Комерційні медіа розширюють можливості цифрової екосистеми

Комерційні медіа розширюють сферу традиційних програмних каналів, підключаючи на місці і показ досвіду в точках продажу і за межами сайту на відкритому веб і фізичних stor he режим створює можливості для неендемічних рекламодавців на веб-сайтах роздрібних продавців, дозволяє видавцям реалізувати комерційно-орієнтовані стратегії монетизації, і дає можливість покупцям і продавцям медіа визначати цінність з їх первинних даних.

9. Комерційні медіа є багатоканальними та повноканальними

Комерційні медіа не обмежуються охопленням клієнтів у точці продажу, але по всіх каналах, і протягом усіх етапів воронки покупки за умови, що бали можуть бути призначені для transaction his означає, що стратегія може бути призначена від початкового етапу дослідження до остаточної покупки 'свідомості, розгляду та перетворення.

10. Комерційні медіа є багатоформатними та багатоканальними

Щоб зв’язатися зі споживачами по всій воронці, комерційні медіа використовують різноманітні формати та канали, що виходять далеко за межі спонсорованої реклами, яка традиційно асоціюється з роздрібними медіа, включаючи відео, дисплеї, контекстну рекламу, рекламу, яку можна придбати, CTV, OOH та SMS тощо.

Наразі відкриті медіа інтернет-комерції фрагментовані, платформи з боку попиту (DSP), платформи з боку пропозиції (SSP) і роздрібні SSP працюють окрем Але оскільки конфіденційність залишається пріоритетом у всій екосистемі, маркетологи та власники медіа шукатимуть більш інтегровані рішення для керування, масштабування та активації первинних даних і адресної аудиторії.