Дослідження показують, що рекламодавці ild70% не визначають воронкову стратегію дій з інфлюенсерами

Активація інфлюенсерів втратила простір між брендами, а вплив маркетингу впав на 19 відсоткових пунктів у медіа-міксі рекламодавців з 2023 по 2024 рік. Незважаючи на цю девальвацію, рентабельність інвестицій (ROI) впливових осіб є єдиною з тенденцією зростання, з двозначним відсотком збільшення з року в рік. Висновки є частиною дослідження, проведеного Martech Uncover.

У ході опитування було оцінено 11 брендів з різних секторів, які мають принаймні одну модель моделі маркетингового комплексу (прогнозне моделювання для оптимізації маркетингових даних) з січня 2022 року по травень 2024 року. Результати варіюються від низької стратегічної чіткості рекламодавців із маркетингом впливу до недостатнього використання впливових осіб бренду.

Відсутня стратегія в діях з впливовими особами…

Опитування показало, що половина рекламодавців дійсно впливає на маркетинг, але лише 41 т 3 т медіа-бюджету тих, хто це робить, призначені для такого типу активації. Ще більше уваги привертає той факт, що 70% рекламодавців не визначає конкретну стратегію воронки для маркетингових дій впливу. Серед тих, хто виконує активації з визначеною метою, спочатку з’являється усвідомлення, а потім конверсія.

…Тільки місця, щоб більше інвестувати у вплив

На додаток до невеликої частки в бюджеті медіа, вплив на маркетинг нижче того, що необхідно для отримання відповідних прибутків. Аналіз показує, що рекламодавці повинні інвестувати 23% більше в цей тип стратегії, що приносить цифрову потужність, еквівалентну потужності рекламних акцій (вимірювання часу, необхідного медіа, щоб медіа набули чинності) офлайн-медіа.

Ефект з часом маркетингу впливових осіб ще вищий і тривалий, ніж у офлайн-медіа, і зменшився лише з четвертого тижня після трансляції ЗМІ. Пік рекламних акцій впливових осіб зосереджений переважно на другому тижні після розміщення.

Рентабельність інвестицій – єдина з тенденцією зростання, з двозначним відсотком зростання з року в рік. З 2023 по 2024 рр. зростання рентабельності інвестицій становив 511 тп3т, з 2022 по 2023 рр. він зріс на 681 т.п3т. Однак інвестиції в впливових осіб зменшилися з року в рік, що призводить до втрати можливості використовувати ефективність медіа-міксу.