Експерт зазначає: творці реклами – це 4-та хвиля

Кожен, хто працює в галузі комунікацій та маркетингу, безумовно, знайомий із «правилом 8 секунд», яке стосується середньої тривалості концентрації уваги людей у соціальних мережах. Тим часом 591 000 користувачів TikTok сказали, що контент платформи викликав у них бажання купити продукт. Саме в цьому конкурентному, але багатообіцяючому середовищі великі бренди починають зосереджувати свою увагу (і бюджети). 

Б'янка Бріто, керівник відділу маркетингу в БрендLovrs, підкреслює важливість диверсифікації рекламних кампаній шляхом включення нано- та мікрокреаторів. З постійно зростаючим ринком інфлюенсерів, Бразилія наразі має 13 мільйонів креаторів контенту, 99% з яких класифікуються як нано (до 10 000 підписників) та мікро (до 100 000 підписників). «Світ головних інфлюенсерів та знаменитостей стає дедалі обмеженішим та насиченішим. У цьому контексті дослідження менш відомих ніш стає важливою стратегією для охоплення певної аудиторії та досягнення більш ефективних результатів», — каже Б’янка Бріто.

Експерт додає, що вивчення ініціатив з нано- та мікрокреаторами стало чудовою стратегією для забезпечення сталості рекламних кампаній, запущених на інших каналах. «Як рекламодавець, я розумію цінність та необхідність інвестування в традиційну телевізійну та радіорекламу. Вона має свою цінність і не повинна бути недооцінена. Але щоб по-справжньому зв’язатися з громадськістю та залучити більше споживачів до повсякденного життя, потрібно йти далі, а креатори є фундаментальною опорою для великих рекламодавців, щоб залишатися актуальними та на зв’язку зі своєю аудиторією». 

Яскравим прикладом такого підходу стала кампанія на початку воронки продажів, проведена BrandLovrs для великого бразильського рітейлера. У кампанії взяли участь 50 нано- та мікрокреаторів з усіх регіонів країни, представників різних профілів та категорій. Паралельно для участі в кампанії також було залучено двох знаменитостей, кожна з яких має по 1,5 мільйона підписників.

Результати продемонстрували силу творців нано- та мікроконтенту. «50 творців контенту привнесли величезну різноманітність у кампанію, а також значно вищу залученість. Ми отримали понад 3000 коментарів до постів творців нано- та мікроконтенту, тоді як дописи знаменитостей отримали менше 300 коментарів», – розповідає Б’янка.

На завершення, Б'янка Бріто наголошує, що диверсифікація стратегій за участю нішевих інфлюенсерів не лише розширює охоплення кампаній, але й зміцнює емоційний зв'язок з різними сегментами аудиторії. «У сценарії, де увага є дедалі більш конкурентним активом, бренди, які інвестують в інтеграцію нано- та мікротворців у великі рекламні кампанії, досягли більш автентичної та релевантної взаємодії».