Одяг є одними з улюблених речей бразильців при покупц ля ідеї, згідно з опитуванням Бразильської служби підтримки мікро- та малих компаній (Sebrae), у 2023 році в країні було продано 6, 55 мільярдів штук, і прогнозується, що дохід сегмента в усьому світі в 2025 році становить $1 трильйон доларів СШ Враховуючи сильний рух сегмента, природно, що він зазнає багатьох змін.
“З точки зору технології, початковий ажіотаж з метавсесвітом зменшується в цілому і пошук більш реалістичного використання Тенденція зараз полягає в тому, що ця новинка пов'язана з ШІ робить технічні інтерфейси невидимими, перетворюючи робочі простори і зменшуючи залежність від екранів і клавіату е можна побачити в моді також”, пояснює Андреа Ріос, фахівець з продажу та маркетингу, засновник Оркас і запрошений професор MBA Фонду Гетуліо Варгаса.
Прикладом використання AI в моді є Reserva, яка розробила спільно з бразильським fashion-технологом Generative AI Doris віртуальну примірочну на сайті бренд отехнологією споживач може скуштувати одяг, використовуючи за основу дві фотографії і потім шматочки розміщуються на зображення аким чином він бачить одяг у своєму тіл оновка, крім того, що приносить зручність замовнику, знижує обміни і забезпечує більш високий коефіцієнт конверсії онлайн.
Генеративний ШІ також співпрацює зі створенням частин і колекцій, передбачаючи тенденції та визначаючи переваги споживачів з точки зору стилів, кольорів і моделювання, підвищуючи показники успіху творінь і зменшуючи wast “Приклад цього можна побачити в таких компаніях, як Renner, з найбільшою швидкістю в проведенні випробувань, розробці та виготовленні продуктів ”, пояснює професор.
Паралельно з технологічною еволюцією в Бразилії, роздрібний продаж одягу також трансформувався шляхом злиття та поглинанн “Ми маємо нещодавнє злиття Arezzo&Co з Soma Group, яка, у свою чергу, вже придбала Hering у 2020 роц Ареццо також купив Grupo Reserva”, каже Андреа, який також аналізує, що сектор зіткнувся з багатьма проблемам “Перспективи на 2024 рік залишаються складними, з важким економічним і невизначеним сценарієм, жорсткою конкуренцією з міжнародними брендами, швидким технологічним розвитком і постійною зміною споживчих пріоритетів, визначає він.
Серед усіх цих змін, ще один фактор все більше стає частиною цього сценарію: бразильський споживач все більше усвідомлює стійкість і роль brand Дослідження, проведене PwC з Інститутом Locomotiva, показує, що 9 з 10 бразильців класів C, D і E надають пріоритет купівлі у брендів і стійких магазинів, підвищуючи важливість мети для компаній і клієнтів.
“Це занепокоєння споживачів має ідеальний сенс, оскільки індустрія моди відповідає приблизно за 3% до 8% загальних викидів парникових газі кщо нічого не робиться, ці викиди повинні зрости близько до 30% до 2030 року Враховуючи це, зростає тиск з боку суспільства, щоб індустрія моди мобілізувалася для скорочення викидів якомога швидше, зрештою, країни, які повинні зазнати найбільшого впливу, також є найважливішими для виробничого ланцюга”, каже експерт.
З такою кількістю трансформацій на горизонті, сектор моди в Бразилії і світі знаходиться на роздоріжжі, де технологічні інновації, стратегічні злиття і зростаючий попит на стійкість перевизначають правила гр адаптація і стійкість будуть істотними для вирішення викликів і використання можливостей, які виникають, Оскільки споживачі і компанії рухаються до більш свідомого і цифрового майбутнього, мода буде продовжувати відігравати вирішальну роль у світовій економіці, впливаючи на тенденції і behovor e тільки на початку нової ери, де технології і мета йдуть разом, щоб сформувати моду завтра
