Цифровий маркетинг є лідером маркетингових інвестицій у 2025 році

Згідно з ексклюзивними даними дослідження «Bússola de Marketing», проведеного Croma Consultoria, 741 TP3T з бюджетів агентств буде виділено на цифрові медіа. Серед 261 TP3T, виділених на інші медіа, виділяється телебачення – 131 TP3T, за ним іде зовнішня реклама – 71 TP3T. Соціальні медіа (291 TP3T) та пошукові системи (221 TP3T) лідирують як основні канали цифрових інвестицій у 2025 році, що відображає зростаючу важливість ефективності та сегментації.

З бюджету в розмірі 741 TP3T, виділеного на цифровий маркетинг, 291 TP3T буде виділено на соціальні мережі. Для рекламодавців з річним доходом до 14300 мільйонів реалів ця цифра зростає до 351 TP3T. Пошукові системи отримають 221 TP3T виділеного бюджету. Для сервісних компаній цей відсоток зростає до 281 TP3T.  

Щодо розподілу ресурсів, існує баланс між різними стратегіями: просування (23%), впливові особи (22%), спонсорство (21%) та роздрібні медіа (16%). У той час як роздрібні торговці активізують рекламну діяльність (31%), галузь збільшуватиме інвестиції в впливових осіб (29%) та спонсорство, а роздрібні медіа отримають більше місця серед компаній, що надають послуги (20%).

«Отримані дані свідчать про ринок, який все більше залежить від технологій та продуктивності. Штучний інтелект стане головним рушієм інновацій, і 751 тис. рекламодавців роблять ставку на нього для автоматизації та персоналізації. Retail Media зміцнює свою позицію як стратегічної сили, трансформуючи відносини між брендами та споживачами в екосистемах електронної комерції. Водночас, OOH зберігає свою актуальність як гібридний засіб, поєднуючи фізичну присутність та цифровий інтелект для точнішого впливу на аудиторію», – пояснює Едмар Булла, засновник Grupo Croma та автор дослідження.

2025 рік – рік штучного інтелекту та стратегії точного маркетингу 

Також, згідно з опитуванням, попри падіння оптимізму з 53% у 2024 році до 40% у 2025 році, компанії зберігають намір збільшити інвестиції в маркетинг (52%), що свідчить про рік стратегічних коригувань та аналізу результатів. 

Штучний інтелект отримає ще більше місця в маркетингових та комунікаційних стратегіях, збільшившись з 64% у 2024 році до 75% у 2025 році, розширюючи автоматизацію, персоналізацію та ефективність кампаній. 

У період з 12 грудня 2024 року по 21 січня 2025 року по всій країні було проведено 151 інтерв'ю з компаніями з різних сегментів, що представляють сектори послуг, промисловості та роздрібної торгівлі, враховуючи рівень довіри 95%. 

Кількісні дослідження застосовуються до осіб, які приймають рішення, або лідерів думок, які мають автономію щодо маркетингових та комунікаційних інвестицій рекламних компаній.