Карнавал 2025: як найбільший фестиваль у Бразилії змінив використання додатків у сферах розваг, фінансів, їжі та інших секторах

Карнавал у Бразилії відбувається не просто на вулицях, він також домінує в цифровому світ епрецендентне дослідження AppsFlyer, глобальної платформи для вимірювання та призначення додатків, проаналізувало ринок додатків у Бразилії в період з 22 лютого по 11 березня, охоплюючи понад 170 додатків категорій Розваги, фінанси, продукти харчування та напої, покупки та подороженн Дослідження вивчило 120 мільйонів установок і 280 мільйонів конверсій ремаркетингу, сегментованих на три фази: передкарнавальний (22-28 лютого), протягом березня (28-1 березня та 1 березня.

Розваги на підйомі: вечірка була не тільки офлайн

Зі збільшенням пошуку розваг під час Карнавалу, розважальні додатки виділялися: інсталяції виросли 8% під час вечірки в порівнянні з попереднім періодом і 15% по відношенню до пост-Карнавал ошти в рекламі збільшилися 4% під час Карнавалу в порівнянні з до-Карнавал і піднялися більше 5% в пост-Карнавал окупки всередині додатків різко злетіли: +20% проти пре-Карнавал і +23% проти пост-Карнавал, підкреслюючи високе споживання цифрового контенту в цей період, який бачив таку яскраву фізичну роль соціальних мереж і соціальних платформ.

Fintechs в червоному: карнавал відволікає користувачів від фінансових додатків

У той час як веселощі збільшилися, залучення з фінансовими додатками впало: об'єкти зменшилися 14% в Карнавалі в порівнянні з докарнавальним періодом, що вказує на більший інтерес перед вечіркою, а обсяг об'єктів на карнавалі був на 8% нижче, ніж в посткарнавальний період Інвестиції в рекламу в докарнавал був на 16% вище, ніж в посткарнавальний період, але все ж витрати з рекламою на Карнавалі були на 2% вище, ніж в посткарнавальний період, Покупки в рамках фінансових додатків впали 19% в порівнянні з негайними фінансовими стимулами до посткарнавалу, що відображає фінансовий контроль і фінансовий той, який припускає, що 10.

Програми для їжі та напоїв різко зросли: доставка домінувала в гулянці!

Якщо Карнавал є синонімом вечірок, голод приходить незабаром після цього!Сектор продуктів харчування та напоїв був одним з великих бенефіціарів: об'єкти виросли 26% під час карнавалу в порівнянні з до карнавалу і 14% в порівнянні з пост-карнавалом Покупки в рамках додатків збільшилися 24% під час карнавалу проти до карнавалу і 4% в карнавалі проти після карнавалу, що вказує на постійний попит на зручність і доставку.
Висновок: Зростання підтверджує, що доставка та застосування фаст-фуду були важливими союзниками гуляк, зміцнюючи все сильнішу цифрову звичку.

Шопінг занепадає: електронна комерція втрачає простір під час карнавалу

Інтернет-магазини не були пріоритетом для бразильців під час гулянки: установки впали 5% в Карнавалі в порівнянні з до-Карнавал і 10% в порівнянні з пост-Карнавальним період, що свідчить про більш обережну поведінку фінансово після вечірк окупки в рамках додатків впали 9% в Карнавалі проти до-Карнавал і 22% в порівнянні з пост-Карнавал, підкріплюючи, що споживач зосередився на інших аспектах додатків для розробки більш надійних стратегій свят.

Що це означає для ринку додатків?

Такі події, як карнавал, безпосередньо впливають на цифрову поведінку бразильців, створюючи стратегічні можливості для брендів і розробників:

• Розваги та додатки для їжі та напоїв повинні активізувати кампанії під час карнавалу щоб захопити зростаючий попит.
• Фінтех та електронна комерція повинні переглянути стратегії залучення щоб утримувати користувачів у періоди сильного відволікання.
• Індустрія подорожей може скористатися підвищеним інтересом користувачів до досвіду щоб перетворити більш залучену аудиторію.

“O Carnaval - це не просто культурне явище, а дані цифрового disrupto ur показують, що поведінка користувачів різко змінюється в різних галузях, створюючи як виклики, так і можливості для маркетологів додаткі ренди, які передбачають ці тенденції, можуть перетворити сезонні піки на довгостроковий engagement”, - каже Рената Альтемарі, Country Manager в AppsFlyer в Бразилії.