Кореневий маркетинг: секрет підключення брендів до всіх поколінь

У сценарії, коли інновації та технології швидко просуваються вперед, багато компаній губляться в пошуках складних стратегій і проходження мод Однак, що дійсно гарантує успіх бренду, так званий кореневий маркетинг, або стратегічний маркетинг% Набір принципів і стратегій, які аналізують ринок, розуміють громадськість і розробляють план дій для досягнення цілей компанії. 

За словами експерта з маркетингу та бізнес-стратегії Фредеріко Бурламакі, суть маркетингу завжди полягатиме в тому, щоб зрозуміти людину та зв’язатися з її найглибшими потребами, незалежно від віку чи покоління, до якого вони належать.“ Те, що ми називаємо кореневим маркетингом, базується на принципах, які забезпечують зв’язок бренду з аудиторією будь-якого віку, від бебі-бумерів до альфа-покоління, забезпечуючи ефективний і позачасовий підхід, пояснює він.

Для досягнення цієї мети Бурламакі стверджує, що важливо мати глибокі знання громадськості, незалежно від покоління, розуміння бажань, болю та поведінки споживач “O, що зміни між поколіннями не є необхідністю відчувати себе цінним, але спосіб, яким ця оцінка повідомляється Дослідження ринку, активне слухання та аналіз даних є ключовими частинами для точного підхід ому кореневий маркетинг є поверненням до істотного: слухання споживача, автентичне спілкування та побудова справжніх відносин”, - коментує він.

Комунікація та гуманізація

Автентична та гуманізована комунікація також є фундаментальною, чи то через цифрові, чи офлайн, бренди, які встановлюють справжні стосунки з громадськістю, швидше за все, створять тривалі зв'язк “Автоносність не має терміну ді ороша зв'язується з людьми, а не з роботами чи порожніми промовам рім того, контент повинен генерувати цінніст ебі-бумери можуть віддати перевагу детальній статті, тоді як покоління Z більше залучається до коротких відео Але в кінцевому підсумку важливо те, що повідомлення є актуальним і добре прорахованим, каже Бурламакі.

Інтегрований досвід є ще одним суттєвим фактором, оскільки бренди, які можуть запропонувати плавний досвід, вирівнюючи сервіс, продукт і післяпродажне обслуговування, з більшою ймовірністю утримають клієнтів “Чи в очному обслуговуванні, в соціальних мережах або в електронній комерції, досвід повинен бути узгоджени никто не любить накопичувати розчарування або не мати своїх очікувань шанований”, підкреслює експерт. 

Нарешті, чітко визначене позиціонування та поставки є незамінними, тому що більше, ніж продаж продукту, необхідно побудувати бренд з автентичними цінностям ” Люди купують все, що є, щоб їхні бажання та потреби були вирішен езалежно від віку, вони вимагають балансу між сприйнятою цінністю та ціно кщо бренд хоче бути релевантним будь-якому поколінню, йому потрібно відмовитися від ефемерного маркетингу та інвестувати в принципи, які перетинають час ”, підсумовує Бурламакі.

Принципи кореневого маркетингу, які забезпечують зв’язок бренду з аудиторією будь-якого віку

''Глибоке знання громадськості: незалежно від покоління, розуміння бажань, болю та поведінки споживача є незамінни к пояснює Бурламакі, “o, що зміни між поколіннями - це не потреба відчувати себе цінним, але спосіб, у який ця оцінка передається, ” Дослідження ринку, активне слухання та аналіз даних є ключовими елементами для надійного підходу.

автентичне та гуманізоване спілкування: чи то через цифровий, чи офлайн, бренди, які встановлюють справжні стосунки з громадськістю, швидше за все, створять тривалі зв'язк “Автентичність і генеруватимуть цінність не має терміну придатност eople спілкуються з людьми, а не роботами чи порожніми дискурсами”.

релевантний і послідовний зміст: незалежно від платформи, вона повинна генерувати цінніст “Generation X часто покладається на традиційні джерела, такі як газети та журнали, тоді як Generation Y інтенсивно споживає цифровий контент, особливо блоги та подкаст Але в кінці кінців важливо, щоб повідомлення було актуальним і добре розказаним, каже Бурламакі.

інтегрований досвід: бренди, які можуть запропонувати плавний досвід, вирівнюючи сервіс, продукт і післяпродажне обслуговування, з більшою ймовірністю утримають клієнті “Будьте в очному обслуговуванні, в соціальних мережах або в електронній комерції, досвід повинен бути узгоджени никто не любить накопичувати розчарування або не поважати свої очікування “, підкреслює експерт.

Позиціонування та чітко визначені поставки: більше, ніж продавати товар, необхідно побудувати бренд з автентичними цінностям олуди купують що б це не було, щоб їхні бажання і потреби були вирішен езалежно від віку, вони вимагають балансу між сприйнятою цінністю і ціно ”, підсилює Burlamaqui.