Штучний інтелект зменшує CPM кампанії Johnnie Walker Blue Label на 68, 8%

З метою оптимізації вартості реклами продуктів Johnnie Walker Blue Label, Diageo, найбільший у світі виробник дистильованих напоїв, інвестував у використання штучного інтелект Через Vidmob, провідну глобальну платформу творчої продуктивності на основі штучного інтелекту, яка використовує аналітику даних для стимулювання маркетингових результатів для великих брендів, Diageo зафіксувала 68, 8% CPM (вартість за тисячу показів) скорочення своєї кампанії.

Кампанія “Merece Um Blue”, з відео в Instagram і Facebook, мала на меті розширити унікальне повідомлення продукту шанувальникам і споживачам віскі Blue Labe асоційований з витонченим стилем життя, шотландський напій набуває все більшої популярності в Бразилії Дані Асоціації шотландського віскі показують, що країна стала четвертим за величиною ринком шотландського віскі у світі, з ростом 215.2% в постпандемії.

У випадку кампанії Johnnie Walker Blue Label ексклюзивний інструмент Vidmob аналізував, кадр за кадром, усі елементи, присутні в творчості відео під час їх розміщення в соціальних мережах Meta, а також понад 39, 5 мільйонів показів користувачів, такі як реакції, коментарі та обмін.

Як рекомендація Diageo, Vidmob вказав почати творчі з імпактних повідомлення ак само, як у перших рекомендаціях для “Merece a Blue”, аргумент сингулярності “ повідомлень Тільки один з кожних 10 тисяч барелів може доставити смак Blue Label” і “A суміш, зроблена з найбільш незвичайним шотландським whiskeys” був 8, 09% вище, використовуючи відео до 15 секунд.

Однак аргумент, як зробити 0 з повідомленням “Sirva 45 мл Blue Label в склянці віскі без льоду (ODI мав відмінну продуктивність з більш короткими креативними, досягаючи 9.76% CPM.

Кольори також зіграли ключову роль в інсайтах, згенерованих Vidmo ротягом кампанії теплі жовті тони погано відповідали повідомленням Blue Lake Рекомендацією було використання золота на початку творчих робіт, але пріоритет синього кольору в середніх сценах до кінця, отримавши 30.11% CPM посилення.

“З ШІ Vidmob ми зрозуміли, що золотий колір, поширений у всіх віскі, не був таким ефектним, як синій кольо ими ідеями ми змогли зосередитися на основних творчих рекомендаціях для кампанії і, в той же час, оптимізувати медіа-інвестиції в нашу реклам аметно, замінивши золото на синій, продуктивність поліпшила”, за словами Ліндсі Стефані, керівника медіа, даних, зростання і досвіду бренду в Diage “Іншими словами: використання ШІ пропонувало дієві ідеї творчій команді в суперефективному партнерстві в цій новаторській кампанії.

Анімація, яка мала сцени, зосереджені лише на русі рідини, отримала низьку продуктивність у новій кампанії з падінням CP Щоб змінити цю ситуацію, Vidmob рекомендував віддати пріоритет зображенню пляшки, виділивши скло та етикетку Blue Label.

“A Vidmob посилив кампанії великих брендів і нічим не відрізнявся від медіа-акцій Blue Labe ролики, які вже показувалися в соціальних мережах, мали ще більш виразний результат після інсайтів, створених нашим штучним інтелекто акож такі зображення, як пляшка, наприклад, мають більше сенсу за ті кілька секунд, які потребують привернення уваги та сяяння громадськості, - каже Мігель Каейро, керівник Vidmo “Важливо підкреслити, що зі зменшенням CPM можна оптимізувати кампанії, розширюючи охоплення бренду та охоплюючи більшу кількість людей більш наполегливим способом.