Після кожного випуску Каннських левів кілька гравці Аналітики ринку та преси аналізують переможців того року. Але що такого позачасового та фундаментально соціального в роботах-переможцях, а також у категоріях і критеріях, які були прийняті протягом багатьох років? Що було правдою протягом десятиліть у Каннах і залишатиметься актуальним і важливим у 2050 році? Окрім жаданих нагород, що насправді призводить до трансформації бізнесу рекламодавця?
Захід «Каннські леви від ESPM» пропонує унікальний підхід до фестивалю, досліджуючи людські та антропологічні аспекти рекламної комунікації протягом багатьох років. Ця глибша, довгострокова перспектива є критично важливою для бізнесу в часи такої нестабільності, криз ідентичності, штучного інтелекту та плутанини з ролями.
Аналіз буде проведено BALT, хаб тенденцій та стратегій, що народилися в ESPM, провідній бізнес-орієнтованій школі маркетингу та інновацій. Використовуючи власні методології, BALT вивчає людську поведінку з точки зору споживчої антропології, соціології та соціальної психології.
Аналізи Каннських левів будуть особисто представлені рекламодавцям, агентствам та фахівцям зі стратегії, брендингу та маркетингу зростання. Дистанційна участь буде доступна для фахівців за межами столичного регіону Сан-Паулу, студентів, які навчаються на магістерських програмах ESPM, та випускників, а також для громади та інших зацікавлених сторін. Учасники матимуть доступ до звіт ексклюзивний фільм виробництва BALT, з чудовими людськими історіями, які завжди були присутні в Каннах протягом тривалого часу.
Детальне програмування
14:30 – Прийом та реєстрація
14:50 – Відкриття за участю Еммануеля Публіо, декана-професора ESPM, члена журі Cannes Young Lions, Кайо Б’янкі, академічного директора з безперервної освіти та компаній ESPM.
14:50 – Інший погляд на тенденції: людські наративи та рушійні сили поведінки, разом з Аною Гольц та Лукасом Фрагою, співзасновниками BALT та професорами програми післядипломної освіти ESPM
BALT представляє ексклюзивний звіт про важливі людські наративи реклами та її трансформаційну силу протягом багатьох років. Звіт також включатиме ексклюзивний огляд кінофестивалю «Каннські леви» 2024 року та прогнози щодо майбутніх подій.
15:10 – Панель 1: Реальні історії – з Таїс Хагге, глобальним віце-президентом з маркетингу Unilever та (креативним маркетологом на Cannes Lions 2024), та Маріанною Ферраз, бренд-менеджером з маркетингу Dove
Десятиліття Каннського фестивалю навчили нас, що історії продають. Але які історії трансформують? Ця панель дослідить силу наративів та людської творчості для створення реальних трансформацій у бізнесі та поведінці. Це буде зроблено через презентацію тематичних досліджень, таких як «Справжня краса» від Dove, які надихнули (і продовжують надихати) різноманітні порядок денний, дискусії, моделі поведінки та ринкові інновації.
16:10 – Коктейль та нетворкінг
16:30 – Панель 2: Трансформація креативного бізнесу Titanium – із Сумарою Осоріо, головною директоркою з контенту VML та членом журі креативної стратегії на фестивалі «Каннські леви» 2024 року
Якою буде роль людської креативності та штучного інтелекту в бізнесі? Що зміниться, а що залишиться незмінним у майбутньому? Ця панель розгляне приховані ідеї Канн та те, що вони розкривають про майбутнє бізнесу та реклами.
17:30 – Сесія запитань та відповідей, розповсюдження доповідей та закриття
Сервіс
Каннські леви від ESPM + BALT
Дата: Четвер, 18 липня
Час: з 14:30 до 18:00
Місцезнаходження: Концептуальна кімната Campus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8 поверх (кімната 8B)
Формат: гібридний, безкоштовний
Попередня реєстрація обов'язкова, за наявності місць: ТУТ
