Корпоратив вакыйгалар стратегик брендинг коралына әверелә

Клиентлар тәҗрибәсе белән көннән-көн көндәшлелеккә сәләтле базарда корпоратив вакыйгалар бер тапкыр җыелышлардан стратегик брендинг платформаларына күчтеләр. Бу Panda Inteligência em Eventos маркетинг һәм операцияләр директоры Эдуардо Зехның карашы, бренд төзелешенә юнәлтелгән корпоратив тәҗрибәләр булдыруда махсуслашкан компания.

"Без клиентның бренд максаты белән төп принцип булып эшлибез, аларның атрибутларын, кыйммәтләрен, тәртибен һәм алар җиткерергә теләгән төп хәбәрләрне күзәтәбез," Зех аңлата. Аның фикеренчә, вакыйганың һәр деталье - сценарийдан алып визуаль телгә кадәр - бренд позициясен һәм кыйммәтләрен ныгытып, тамашачы белән эмоциональ бәйләнеш ноктасы итеп кулланырга һәм кулланырга кирәк.

Панда өчен вакыйганы планлаштыру сәяхәте клиентның шәхесенә һәм стратегик моментына тирән сикерүдән башлана. Аннан сенсор, визуаль һәм интерактив тәҗрибәләр төзелә, алар күренүчәнлекне генә түгел, ә бренд тәҗрибәсен дә эзлиләр. "Идея һәрвакыт актуальлек, дифференциация булдыру, уңай абруй булдырып тәэсирне арттыру", ди башкаручы.

Физиктан санлыга - Компания шулай ук санлы стратегияләргә вакыйгаларның киңлеген арттыру һәм аларның йогынтысын озайту өчен инвестицияләр кертә. "Без контакт челтәрен кулланып, вакыйга алдыннан, вакытында һәм аннан соң эчтәлек булдырабыз. Без шулай ук Instagrammable тәҗрибәләренә, йогынты ясаучылар белән партнерлыкка, хэштегларга һәм санлы активлаштыруга инвестиция салабыз," Зех аңлата.

Фигиталь тәҗрибә дип аталган физик һәм санлы дөньялар арасында бу интеграция Панда киләсе еллар өчен төп тенденция булып күренә. "Шәхси вакыйгалар кеше бәйләнешен булдыруда алыштыргысыз булып кала. Ләкин бүгенге көндә санлы вакыйгаларның озынлыгын һәм озын гомерен киңәйтә. Без шәхси һәм санлы эш тулы тәҗрибә булдыру өчен бергә эшлибез дип саныйбыз".

Нәтиҗә белән брендинг - Импровизациядән ерак, вакыйгалар аша брендинг төзү планлаштыруны һәм нәтиҗәләрне үлчәүне таләп итә. Панда проект уңышын бәяләү өчен мәгълүмат анализы, бәяләү, KPI, хәтта җирле йогынты күрсәткечләрен куллана. "Без катнашудан, активлаштыру вакытында үзара бәйләнештән, брендны кабул итүдән алып, эш урыннары булдыру һәм җирле керемнәр кебек региональ үсешкә кадәр бар нәрсәне үлчибез," Зех әйтә.

Англия Америка һәм Локализа өчен башкарылган проектлар кебек вакыйгалар позициянең коралы буларак вакыйгаларның көчен күрсәтә. Икенче очракта, Эдуардо сүзләре буенча, вакыйга өчен ясалган концепция компаниянең максатына шулкадәр туры килгән ки, Панда җаваплы агентлык итеп сайлауда хәлиткеч булган.

Бренд культурасы - Вакыйгаларны брендинг коралы итеп кулланмаган компанияләр өчен Панда хәбәре туры: максат белән башлау. "Формат турында уйланганчы, ни өчен уйлагыз. Сез нинди хәбәр җиткерергә телисез? Сез нинди хис тудырырга телисез?" Зехка киңәш бирә. Ул болай дип нәтиҗә ясады: "Вакыйгалар тән, хисләр һәм хисләр белән кичерелә. Бренд махсус тәҗрибә биргәндә, ул исем булудан туктый һәм тамашачыларның эмоциональ хәтерендә урын ала башлый", - дип ышандыра ул.