Medyadan dönüşüme: Perakendecilik 2025'te nasıl gelişti ve 2026'dan ne beklenebilir

O varejo digital iniciou 2025 em meio a margens pressionadas e custos de aquisição mais altos. Nesse cenário, o Retail Media ampliou as possibilidades de monetização, enquanto a Inteligência Artificial ganhou força como ferramenta central da produtividade. A combinação dessas tecnologias vem reforçando a sustentabilidade financeira do e-commerce e elevando a precisão na tomada de decisão.

Perakende Medyanın benimsenmesi artıyor. Latin Amerika'da, eMarketer'e göre segmentin 2025'te 2,6 milyar US$ taşıması bekleniyor ve Brezilya bu toplamın 40%'sini temsil ediyor, bu da 1,06 milyar US$'ye eşdeğer. Avans, perakendecilerin özel verileri ve nitelikli kitleleri kullanarak geliri artırma ve satın alma yolculuğu boyunca kampanyaların alaka düzeyini artırma stratejisini yansıtıyor.

Lope Digital Commerce'in CMO ortağı Alexandre Mendes için hareket sektörde yeni bir aşamaya başladı.“Daha önce sadece bir satış kanalı olarak görülen Ey perakende, şimdi sağlam bir medya aracı olarak hareket ediyor, envanter ve verilerden para kazanıyor. Bu bilgiler kampanyalara entegre edildiğinde iletişim doğruluk kazanıyor ve getiri artıyor” diyor.

Model aynı zamanda yolculuğun en belirleyici anlarında markaları ve tüketicileri birbirine yakınlaştırıyor. Navigasyon davranışı, satın alma geçmişi ve stok mevcudiyetinin birlikte kullanılması, daha iddialı eylemlere olanak tanıyor ve nihai karar üzerinde perakende satışın etkisini güçlendiriyor.

Aynı zamanda, Yapay Zeka operasyonlar üzerinde doğrudan bir etki ile ilerlemektedir.AWS tarafından görevlendirilen Strand Partners tarafından yapılan bir araştırma, Brezilyalı şirketlerin 40%'sinin halihazırda AI kullandığını ve bunlardan 96%'nin üretkenlik kazanımları kaydettiğini, 95%'nin ise gelir artışı bildirdiğini göstermektedir.Teknoloji zaten envanter yönetimine, talep tahminlerine ve hizmete rehberlik ederek kesintileri azaltıyor ve verimliliği artırıyor.

“Bir AI, envanter seviyelerini ayarlayan, mevsimsel tahminleri geliştiren ve tüm operasyonu tüketici beklentilerine bağlayan bir yapılandırma aracı haline geldi. Bu uyum, sadakat oluşturmak için belirleyicidir” diye açıklıyor Mendes.

Tüketicilerin hataya daha az toleranslı olmasıyla, Perakende Medya ve AI arasındaki entegrasyon doğrudan e-ticaret performansını şekillendirir. Araçlar, riskleri azaltmak ve deneyimi iyileştirmek için gerçek verilere dayalı promosyon takvimlerini yeniden tasarlamanıza, kullanılabilirliği, kampanyaları ve iletişimi senkronize etmenize olanak tanır.

2026 için beklenti, özel veriler, operasyonel verimlilik ve izleyiciden para kazanmayla desteklenen sektörün olgunlaşmasıdır. Sağlam teknolojik stratejileri pekiştiren perakendecilerin, sonuçların giderek daha fazla baskı altında olduğu bir ortamda rekabet avantajı kazanması gerekiyor.