Black Friday, Brezilya e-ticaretinin en yoğun dönemidir ve markalar ve perakendeciler için önemli fırsatlar sunmaktadır Tray, Bling, Octadesk ve Vindi tarafından yürütülen Satın Alma Niyeti Anketi 2025'e göre, yaklaşık 31% tüketici pazar yerleri aracılığıyla alışveriş yapmayı planlıyor ve bu kanalların dijital ticarette faaliyet gösteren markalar ve perakendeciler için önemi vurgulanıyor.
Her platformun performansı tüketici profiline, ürün kategorisine ve perakendecinin benimsediği stratejiye göre değişir. Farklı kitleler, promosyon araçları ve çeşitli lojistik yapılarla doğru pazarı seçmek, Kara Cuma sırasındaki satışların başarısı için belirleyici olabilir.
“Tüm markalar için çalışan evrensel bir pazar yeri yok.Her platformun satışları, görünürlüğü ve lojistiği etkileyen kendine has özellikleri var. Kamuyu, ürün kategorisini ve mevcut kaynakları değerlendirmek, Kara Cuma için en uygun stratejiyi tanımlamak için gereklidir” diyor pazar yerleri ve perakende medyasında uzmanlaşmış bir danışmanlık şirketi olan Petina Solutions'ın genel müdürü Rodrigo Garcia.
Bu anlamda, ülkenin ana pazar yerlerini, kamu, lojistik, ürün kategorileri ve satış fırsatlarını göz önünde bulundurarak analiz etmek mümkündür:
Serbest Pazar (MeLi)
Mercado Livre, Mercado Pago gibi geniş bir tüketici tabanı ve entegre ödeme çözümleriyle işlem hacminde lider konumdadır. Platform farklı kategoriler için çok yönlüdür ve esnek taksitlere izin verir. Satıcı itibar sistemi, reklamların görünürlüğünü doğrudan etkilerken Mercado Envios, teslimatları optimize etmek ve maliyetleri azaltmak için entegre bir lojistik çözüm sunar.
“Mercado Livre'de iyi bir itibarı korumak lojistik kadar önemlidir. Olumlu değerlendirmeler güveni ve görünürlüğü artırır, bu da katılımın ve son teslim tarihlerine uygunluğun izlenmesini zorunlu hale getirir” yorumunu yapıyor Rodrigo.
Amazon
Amazon, gelişmiş lojistiği ve depolama, paketleme ve nakliyeyi platformun kendisine devretmenize olanak tanıyan Amazon Tarafından Gerçekleştirme (FBA) programıyla öne çıkıyor. Ayrıca, ürün sıralamasını iyileştirmek için anahtar kelimelerin stratejik kullanımını gerektiren sağlam dahili SEO araçları sunuyor. Halk, güvenilir değerlendirmelere sahip ürünler arıyor ve uluslararası rekabet, perakendeciler açısından net bir farklılaşma gerektiriyor. Platform, elektronik, kitap ve ev hizmetlerinde güçlü, yüksek satış potansiyeline sahip ancak sıkı performans ve operasyonel mükemmellik standartları gerektiriyor.
“Amazon'da satış yapanlar için zorluk sadece ürünleri listelemek değil, aynı zamanda SEO ve rakip analizini kullanarak görünürlüğün nasıl optimize edileceğini anlamaktır.
Shopee
Shopee agresif pazarlama kampanyaları, indirim kuponları ve sosyal ağlarda aktif varlığı ile ayırt edilir, promosyonlara duyarlı tüketicileri çeker.Platformun giriş engeli düşüktür, yeni satıcıları kolaylaştırır, ancak rekabet gücünü artırır.Büyük sezonluk kampanyalara katılım, özellikle teslimat süreleri ve izlenebilirlik daha yapılandırılmış pazarlara göre daha zorlu olabileceğinden, dikkatli envanter planlaması ve lojistik gerektiren trafik zirveleri oluşturur.
“Na Shopee, odak noktası kampanyalardan yararlanmak ve stratejik olarak görünürlüğü artırmak, trafiğin zirve yaptığı yerlerdeki fırsatları kaçırmamak için envanter ve lojistik planlamak” diye açıklıyor.
Magazine Luiza (Magalu)
Magalu dijital ve fiziksel satışları birleştirerek çok kanallı stratejileri tercih ediyor Esnaflar çevrimiçi teklifleri fiziksel mağazalardaki teslim alma ve bırakma noktalarıyla entegre ederek tüketici güvenini artırabiliyor. Platform geleneksel olarak teknoloji, ev aletleri ve ev eşyaları açısından güçlü. Satıcı girişi için daha sıkı küratörlüğe sahip, konsolide markalardan yararlanıyor ve ürünleri hassas segmentasyonla artırmak için dahili bir reklam aracı olan Magalu Ads'i sunuyor.
“Magalu'nun farkı, kanallar arasındaki entegrasyon ve bölümlere ayrılmış bir kitleye ulaşmak için dahili reklam kullanma olasılığıdır, bu da kampanyaların planlanmasını ve sürekli izlenmesini gerektirir” diye bitiriyor.
Black Friday yaklaşırken, doğru pazar yerini seçmek sayılara veya erişime bakmanın ötesine geçer Tüketici davranışını, her platformun yeteneklerini ve stratejik farklılaştırıcıları anlamak, markaların ve tüccarların en büyük e-ticaret hareketi döneminden daha güvenli ve verimli bir şekilde yararlanmasını sağlar ve tutarlı, kaliteli satış şansını artırır.
