Cannes Lions'ın her edisyonundan sonra, birkaç oyuncular Piyasa ve basın analistleri o yılın kazananlarını analiz ediyor. Peki, ödül kazanan eserlerde ve yıllar içinde benimsenen kategori ve kriterlerde zamansız ve özünde sosyal olan ne? Cannes'da onlarca yıldır geçerli olan ve 2050'de de geçerli ve önemli kalacak olan ne? Gözde ödüllerin ötesinde, reklamverenin işinde gerçekte ne bir dönüşüme yol açıyor?
"ESPM'den Cannes Lions" etkinliği, festivale özgün bir yaklaşım sunarak, yıllar içinde reklam iletişiminin insani ve antropolojik yönlerini ele alıyor. Bu daha derin ve uzun vadeli bakış açısı, istikrarsızlık, kimlik krizleri, yapay zeka ve rol karmaşasının yoğun olduğu bir dönemde iş dünyası için hayati önem taşıyor.
Analiz, BALT tarafından düzenlenecektir. merkez Pazarlama ve İnovasyon alanında lider bir işletme odaklı okul olan ESPM'de doğan trendler ve stratejiler üzerine bir çalışma. BALT, kendi metodolojilerini kullanarak insan davranışını tüketici antropolojisi, sosyoloji ve sosyal psikolojiye dayalı bir bakış açısıyla inceliyor.
Cannes Lions analizleri, reklamverenler, ajanslar ve strateji, marka oluşturma ve büyüme pazarlaması uzmanlarıyla yüz yüze paylaşılacaktır. Uzaktan katılım, São Paulo metropol alanı dışındaki profesyoneller, ESPM Yüksek Lisans programlarına kayıtlı öğrenciler ve mezunların yanı sıra topluluk ve diğer ilgili taraflar için de mümkün olacaktır. Katılımcılar, rapor BALT'ın özel yapımcılığını üstlendiği, Cannes'da her zaman var olan büyük insani anlatıların yer aldığı bir film.
Ayrıntılı programlama
14:30 – Resepsiyon ve kayıt
14:50 – ESPM'de dekan profesör, Cannes Young Lions jüri üyesi Emmanuel Publio ve ESPM şirketlerinin sürekli eğitim akademik direktörü Caio Bianchi'nin katılımıyla açılış
14:50 – Trendlere dair başka bir bakış açısı: İnsan anlatıları ve davranış yönlendiricileriBALT'ın kurucu ortakları ve ESPM lisansüstü programı profesörleri Ana Holtz ve Lucas Fraga ile birlikte
BALT, reklamların büyük insan anlatıları ve yıllar içindeki dönüştürücü gücü hakkında özel bir rapor sunuyor. Raporda ayrıca 2024 Cannes Lions Film Festivali'ne özel bir bakış ve gelecekteki etkinliklere dair tahminler yer alacak.
15:10 – Panel 1: Gerçek hikayeler – Unilever'de Küresel Pazarlama Başkan Yardımcısı ve (Cannes Lions 2024'te Yaratıcı Pazarlamacı) Thaís Hagge ve Dove'da Pazarlama Marka Yöneticisi Marianna Ferraz ile
Cannes'da onlarca yıl bize hikayelerin sattığını öğretti. Peki hangi hikayeler dönüştürür? Bu panel, iş dünyasında ve davranışlarda gerçek dönüşümler yaratmak için anlatıların ve insan yaratıcılığının gücünü inceleyecek. Bu, çeşitli gündemlere, tartışmalara, davranışlara ve pazar inovasyonuna ilham veren (ve ilham vermeye devam eden) Dove'un Real Beleza'sı gibi vaka çalışmalarının sunumuyla gerçekleştirilecek.
16:10 – Kokteyl ve networking
16:30 – Panel 2: Titanium yaratıcı iş dönüşümü – VML İçerik Sorumlusu ve Cannes Lions Festivali 2024 Yaratıcı Strateji jüri üyesi Sumara Osório ile
İnsan yaratıcılığının ve yapay zekânın iş dünyasındaki rolü ne olacak? Gelecekte neler değişecek, neler sabit kalacak? Bu panelde, Cannes'ın gizli içgörüleri ve bunların iş dünyası ve reklamcılığın geleceği hakkında ortaya koydukları ele alınacak.
17:30 – Soru-Cevap oturumu, raporların dağıtımı ve kapanış
Hizmet
Cannes Lions by ESPM + BALT
Tarih: Perşembe, 18 Temmuz
Zaman: 14:30 - 18:00
Konum: Campus Tech konsept odası – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8. kat (oda 8B)
Biçim: hibrit, ücretsiz
Önceden kayıt gereklidir, müsaitliğe bağlıdır: BURADA
